文档介绍：摘要
绿色营销是21世纪世界范围内营销活动的主潮流。开展绿色营销活动,有利于实现可持续发展、增强企业竞争力、改善经济绩效、营造绿色文化。但是就目前而言,我国绝大多数企业还未意识到绿色营销对其经营活动的影响。对于环保耗费导致的企业成本的上升、消费者绿色需求导致的消费需求的变化、绿色问题引起企业竞争能力的差异以及环境问题所开拓的新的市场机会等无充分认识。尽管极少数的企业意识到绿色营销有最好的市场,但由于需花费较大的成本,存在一定的风险而不敢冒然行事;另一些企业由于亏损太多,连生存都成了问题,更顾不上花较高的代价推行绿色营销。风行陶瓷有限公司地处 中国最大的陶瓷产业基地——佛山市禅城区,区内知名陶瓷企业众多,竞争十分激烈。随着人们环保意识的增强和环境保护法律、政策的约束,如何才能更好地贯彻实施绿色营销已经成为风行陶瓷继续生产与发展的一个迫切问题。本文的写作目的在于通过分析风险陶瓷企业实施绿色营销的现状,来找出企业实施绿色营销所存在的问题,为企业更好贯彻实施绿色营销提供相应的对策。
1 绪论
选题的目的和意义
近年来,随着人们环保意识的增强,对装饰家居的陶瓷产品也提出了更高的标准和要求,一股清新的绿色风吹进了陶瓷业。由于行业发展的特殊性,建陶行业在一定程度上更适合于中小型企业的生存和发展。佛山陶瓷业作为一个区域性陶瓷品牌,是国内最大的建筑陶瓷生产基地。虽然佛山陶瓷业得到了飞速的发展,但是其高能耗、高污染的问题也日渐突出。尽管极少数的企业意识到绿色营销有最好的市场,但由于需花费较大的成本,存在一定的风险而不敢冒然行事;另一些企业由于亏损太多,连生存都成了问题,更顾不上花较高的代价推行绿色营销。在佛山市陶瓷产业整治过程当中,将有数量众多的中小型陶瓷企业被关停转移。所以,否能够在中小型陶瓷企业中有效地开展绿色营销,对佛山经济是否能够继续保住佛山陶瓷的优势产业,是否继续提升佛山陶瓷的区域品牌,实现佛山经济的可持续发展,是具有重大的经济意义、环境意义和社会意义。
本课题就佛山建筑卫生陶瓷企业中一家中小型企业风行陶瓷有限公司实行绿色营销进行调查分析,旨在找出企业实施绿色营销所存在的问题,探讨中小型企业有限开展绿色营销的对策与方向。此外,本课题还有利于本人对所学的市场营销知识进行总结和运用,让本人更好地掌握绿色营销这一方面的知识,将知识更好地运用到实际生活、工作当中。
国内外研究现状
国外研究现状
自70年代以来,全球掀起了一场绿色革命,它对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响。如今在国际消费市场上绿色营销正在蓬勃发展。人们对生态环境与绿色营销越来越为关注。绿色商品将是未来世界消费市场的营销主流。
绿色营销这一概念是在20世纪80年代提出的。关于绿色营销,各企业对之尚未有统一的规范,理论界对它的确切定义也未有统一的表述。英国威尔斯大学肯·毕提(ken peat tie)教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出:“绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”
《定价是一种战略手段》中认为,“绿色产品价格高于一般产品的价格体现的是环保价值,为广大消费者提供的是安全、无害、无污染的消费品。所以绿色价格随着人们绿色意识、绿色需求的增强一定会被普遍接受。企业应该摆脱投资环境就是白花钱的思想,树立"污染付费,环境有偿使用"的新观念,把企业用于环境保护方面的支出计入成本,从而构成价格的一部分。”
约翰‧葛兰特(John Grant)在《绿色营销宣言》中写到“2005年美国的一项调查表明,75%以上是美国消费者以环保者自居,,40%的欧洲人愿意购买绿色产品,而且这个比例正呈上升趋势。国际绿色营销已成为企业开拓国际市场的重要手段,从某种意义上讲绿色营销已成为企业实行国际经营的成败关键。”
国内研究现状
绿色营销在中国起步较晚,以绿色产品开发为中心,我国企业也全面展开了绿色营销。1997年我国第一部《绿色营销》专著的问世,标志着我国绿色营销理论的形成。书中营销学者认为“绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举,也是实施可持续发展战略的基本途径,必将成为本世纪营销的主流。但必须看到,绿色浪潮在给我们带来机遇的时候,也给我们提出了严峻的挑战。因此,对实施绿色营销,我们必须要有紧迫感。”
陈松洲在《营销策略迭出,陶瓷企业如何决择?》中认为,绿色营销作为一种适应全球对环境恶化日益关切而发展出来的新型营销技术,它充分估计到了环保问题,因而可以很好地满足“绿色消费”的需求。由于“绿色营销”的利益基点在于实现贸易利益与环境利益的最大统一,且具有开发环保产品,环保服务和环保技术的优势,有利于实现可