文档介绍:品牌营销管理策划方案
目标受众知道国际新能源市场这个品牌,并认同市场品牌,深度挖掘,寻找市场品牌信息,进而产生口碑营传播行为。
3、提升形象
树立专业度与诚信度极高的市场品牌形象,影响客户的决策及消费者的选择。
五、品牌营销思路
硬广+新闻公关+事件营销
整个过程:蓄势—造势—导势
蓄势:硬广+话题营销+新闻撰稿
造势:炒作事件+公司事件
导势:树立品牌形象和品牌忠诚
六、品牌营销策略
品牌资产各大要素:
只有提升品牌资产的各大要素,一个品牌的资产才是巨大的,才能成为一个具有较强实力的品牌。
一、知名度
(一)震撼力造势。我们将包装出一个女孩,日常生活“0”排放,穿着很怪诞的服装,竭力倡导低碳生活,人们叫她“节能姐”。节能姐非常有个性,有想法,她的每个举措都带着节能的影子,身上穿的,手上戴的,背上背的没有不是节能的产品,口中传达的也是一本正经的“节约能源,从我做起。保护环境,人人有责。”但是她所穿戴的并没有给她的生活带来便利,反而这些笨重的穿戴给她的行动带来非常的不便,她就
像一个机器人,但是她认为她又责任保护地球,拯救世界,倡导节能环保意识。但是她的家人朋友完全不能接受,他们则认为一个小女生就应该过上正常人的生活,去享受轻轻松松的,没有包袱的,带着小小的理想安逸的生活。这个里面大众就会存在两种观念,也是现实主义和理想主义两批人之间的矛盾,势必会发生思想的碰撞,引起社会的对节能减排生活的思考。
在这个过程中,社区、微博、NSN等社交平台组织起大量的互动话题,“节能姐”摇身一变成为像芙蓉姐、凤姐一样的网络红人,因为我们的节能姐偏向正面,所以她势必会产生大量的粉丝簇拥,支持。因为这个形
象是我们一手塑造的,我们可以让她来我们市场做国际新能源市场的形象大使,在我们市场举办各式各样关于节能姐和市场之间的活动,这样一来我们的市场便可在街头巷尾、大街小巷名声大噪,人人知道我们的国际新能源市场。节能姐人选不能在浙江省范围内,炒作不要做的太明显,可以选一个北京或者更远的大城市中一名相貌较好,并且很有个性的女生来扮演这个角色,家庭条件优越,最好留过学和高等学历的头衔。选好角色,便开始一系列的培训,直到她真正成为一个众人皆知的“节能