文档介绍：品牌战略解读论文
内容摘要:名牌产品是人们生活的重要部分,不同的人对名牌产品的需求不同,名牌产品更多的是一种身份的象征。企业生产名牌产品,实施名牌战略,类似于一个电声乐队,要具备几项基本的要求,本文试图从另一个角度“曲解”名牌战略。
关键词:名牌战略质量管理公关文化管理创新
音乐是人们生活中不可缺少的内容,不同的人对音乐的欣赏偏好不同,现代年轻人更钟情于以电声为主的摇滚乐。一个摇滚乐队的组成可以很简单,只要有歌手、鼓手、键盘手、吉他手、贝斯手,各司其职,就可以演奏出美妙的音乐,唱出动人的歌曲。
名牌产品也是人们生活的重要部分,不同的人对名牌产品的需求不同,名牌产品更多的是一种身份的象征。企业生产名牌产品,实施名牌战略,类似于一个电声乐队,要具备几项基本的要求。
名牌战略的主旋律—质量
一个乐队必须通过键盘手的演奏和歌手的演唱,才能奏出完整的音乐,表达丰富的音乐情感。实施一项名牌战略,同样需要一个主旋律,那就是质量。实施名牌战略要树立“质量第一”“以质取胜”的经营理念。质量是名牌的根本,是创造名牌的基石,提高产品整体质量是实施名牌战略的关键。质量可简单地分为产品质量和服务质量,它们是名牌战略的左右腿,名牌产品要靠高质量的产品、高质量的服务在广大消费者中建立起良好的商业信誉,培养消费者的忠诚度。没有高质量也就没有了名牌,质量是名牌战略的主旋律。
名牌战略的吉他手—公关
吉他手是一个乐队中的煽情高手,人们总是为摇滚乐中那充满***的吉他演奏所陶醉。公共关系活动则是名牌战略的吉他手。公共关系活动既包括对外的宣传活动,也包括对内的形象建塑活动。首先,名牌需要宣传。宣传是创造名牌的重要条件,通过广告、促销活动、文体赞助、公益事业等方式的对外公关活动,增强品牌效应,扩大产品市场占有率,让名牌家喻户晓。优良的产品质量配合以周密策划的公关活动,能够促进产品名牌化的进程。实施名牌战略,要树立名牌形象。现代的CIS或CS战略是企业实施名牌战略的重要组成部分。名牌是在竞争中产生的,企业在竞争中要同时加强知名度和美誉度两方面的建设,在通过宣传扩大知名度的同时,通过企业形象建设扩大美誉度。全员公关,各地煽情,让消费者为品牌倾倒,让品牌为消费者推崇,这就是名牌战略的吉他手。名牌战略的贝斯手—文化
乐队的贝斯手以演奏低音来烘托主旋律,让人感受到音乐那厚重与深邃的内涵。企业文化是名牌战略的贝斯手。名牌的背后是文化,名牌是文化的沉淀。消费者对一种品牌的认可,首先取决于一种心理的认同和文化的认同。企业应根据目标顾客的文化背景,调整自己的产品,使产品形象体现出的文化适合消费者的心理需求,只有那种散发出浓郁的文化气息的产品才能吸引现代的消费者。因此,在实施名牌战略时,培育富有辐射力、感染力、凝聚力的企业文化,是提高名牌内涵、赋予名牌无形价值的重要途径。有利于提高企业竞争力的企业文化,使企业全体员工围绕着企业的战略目标,作向心运动,促使职工焕发出更大的热情和
智慧,对于不断提高产品质量、创新产品具有巨大的促进作用。其次,要不断追求产品的文化艺术内涵,增加产品的文化附加值。将产品的使用价值与文化价值、世界性与民族性有机地结合起来,让顾客在满足物质享受的同时,获得心理、精神需求的满足。实施名牌战略,必须注重厚重文化的积淀,为企业竞争获胜提供超重低音,为消费者提供