文档介绍：短视频的制作创新
2017-09-16 14:42:25 新媒体研究2017年15期
何志华+徐舟
摘要得益于4G移动网络的深入普及和粉丝经济的异军突起,短视频俨然成为当前互联网领域新一轮的“风口”。短视频之间的竞争,既是平台之争,也是内容之争;既是渠道之争,也是创意之争。文章拟从实战层面出发,研究短视频制作如何获得高质原创内容,并结合具体案例,就持续保持创意驱动给出一定的意见建议。
关键词短视频;网络;制作
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)15-0123-02
2016年至今,随着4G网络的普及、社会节奏的加快和用户碎片时间的催化,网络视频发展已经进入“短兵相接”的阶段。有报告显示,去年***,。分析认为,随着视频社交App的出现与直播行业的兴起,短视频用户规模还将继续成倍扩展。本文拟从实战层面出发,研究短视频制作如何获得高质原创内容,并结合具体案例,就持续保持创意驱动给出了一定的意见建议。
1 短视频制作的内容创新
1)记录与再现。自活动影像从快速放映的菲林中诞生以来,其最重要的功能之一就是记录与再现。短视频时代,记录与再现的重点在于将日常世界各种生活场景作片段式的重放,从而表达一定的意义,让受众获得教益、收获趣味、感受到心灵的震撼,比如美食类短视频、游记类短视频、竞技类短视频、表演类短视频、生活方式类短视频等。这条内容创新之路,难就难在挖掘平凡中的不平凡,平淡中的不平淡,用奇人、奇遇、奇谈、奇技、奇趣赢得广泛的关注。
2)解构与重构。短视频最广大的受众是社会当中的年轻人,他们在短视频的生产和消费中寻找着自身价值的认同,不断地有意识地采用误读、拆解、涂抹、拼贴等方法改造主流和正统,从而构成对价值准则与话语权威的挑战。一如我们所见,恶搞经典桥段、恶搞著名人物、恶搞严肃新闻的短视频一经推出,往往在极短的时间内就能汇聚起大量受众。短视频内容创新应正视并适应这种现实,即便是主旋律宣传,也要理解他们的心理,学****他们的语汇,把集体话语和宏大叙事拆分、重组成与他们切身相关的个体故事,以他们喜闻乐见的形式讲给他们听。
2 短视频制作的叙事创新
1)叙事角度。讲述一个故事,首先遇到的问题就是:什么人在讲故事?从什么角度来讲?这是建构影视文本最基本的前提。影视叙事比其他任何门类艺术的叙事都更强调角度的作用,采用不同的角度,其结果也会截然不同。事实上,叙事角度一经确定,镜头的组接、时空的转换、事件的范围、人物的形象也都随之限定,所有叙事元素和所有叙事手段都体现着叙述人的目光和旨意。
(1)全知视角。又被称为零视角,不是指没有叙述人,而是说并不在文本中设置一种明晰可辨的“叙述人声音”。叙述者如同打开了“上帝之眼”,不参与事件具体进程,只保持一种作壁上观的姿态。这种叙事角度视野广阔、转换自如,可以自由地出入时空,不受主客观条件的限制。
相对而言,全知视角是最契合于影视表达,在目前网络流行的短视频中更是屡见不鲜。比如“胖次恶作剧”系列短视频,受众早已知道个中玄机,只等不明真相的路人出糗,营造出非常强烈的喜剧效果。
(2)限制视角。与前述全知视角相比,限制视角的所知范围就小了很多。它往往以某一个或某几个角色的所见、所闻、所感为来讲述故事,角色不知道的