文档介绍：城市发展会展业的几个必要条件
近年来,会展业在我国发展迅速,展览数量逐年增长,展览设施不断增加,会展业的经济规模以年均近20%的速度递增,成为国民经济中的新亮点。目前全国已形成以京津、长三角、珠三角三大会展经济产业带为主,东北和中西部地区会展中心城市协调发展的会展经济格局,其中北京、上海、香港、广州以及大连、昆明等地已成为核心会展城市。
会展业的强劲增长势头以及给举办地带来的诸多益处,使许多地方都希望通过会展业发展,带动地方经济增长。一些地方政府将会展业列为支柱产业,出台各种优惠政策、积极推动场馆设施建设,以期实现“会展兴市”的目标。实际上,会展业与其他产业一样,有自身的产业运行规律和条件限制,对举办地有着一些硬性要求。也就是说,一个城市能否发展成为会展中心,需要具备一定的必要条件,主要包括以下几点:
(一)独特的资源环境、良好的气候条件。一般会展城市都拥有良好的自然环境和文化环境,或风景秀丽、气候宜人,或文化底蕴丰厚、人文气息浓郁,具有较强的可观赏性。这些所谓的会展城市在成为会展中心的同时,也是著名的旅游城市,像北京、上海和香港三地都具有会展中心和旅游城市的双重功能,这三座城市在旅游资源、气候环境等方面堪称我国的城市代表,本身具有较大的吸引力,加上其他硬件设施以及人才优势等要素,使其很容易培育品牌会展,进而成为会展中心;对一些原来默默无闻的城市来讲,如果希望通过会展发展地方经济,独特的旅游资源环境是其成功的必要条件,例如海南的博鳌,正是因其独特的自然景观和旖旎的风光,而成为“亚洲经济论坛”举办地,跻身著名会展中心之列。因此,城市本身是否拥有优秀的资源气候条件是决定其能否发展会展业的先决条件。(二)地理位置优越、交通便捷。会展是商品、资金、技术等物流和信息流的交换与集聚,涉及参展商品、客商以及观众的运送和传输,因此会展举办城市的地理位置和交通状况至关重要。在已有的会展城市中,绝大多数城市或地处港口,或濒临江海,或为交通枢纽,四通八达,地理位置优越,在所在国家或地区处于中心地位,我国的主要会展城市除北京、上海、香港、大连等地理位置优越外,逐渐崛起的东北和中西部会展经济带的中心城市也以各自的省会城市为主,都在本地区处于中心地位,并发挥着枢纽作用。
(三)拥有优势产业,市场条件好,开放度高。产业发展水平和市场规模是会展经济发展的基础,也是构成会展城市的两个要素。产业优势愈明显,品牌效应愈大,展会愈容易吸引参展企业和客户,从而赢得声誉,扩大影响。例如,东莞作为珠三角地区著名的制造业基地,具有良好的产业发展基础,举办相关产品展会具有较大影响,并很快发展为国际展会的举办地;同样,市场也很重要,市场规模决定了一个城市会展业的发达程度,例如,浙江义乌拥有我国首屈一指的大市场——中国小商品城,是我国重要的小商品集散地,产品辐射200多个国家,因此,“义乌小商品博览会”自然使义乌这座城市声名鹊起,并顺利晋升为国际性展会,成为我国区域性会展城市典范。此外,举办会展活动还要求有符合一定标准的展览场所,并需要举办地具有住宿、餐饮方面的接待能力以及交通、通讯方面的设施保障。因此,对一些先天条件相对不足的普通城市来说,如果希望通过发展会展业提升城市地位, 绝不是一件容易的事情;即使是自然条件优越的普通城市,也需要有相应的优势产业或市场作为依托,否则对参展商也不会有太大的吸引力。
会展是经济发展到一定阶段后的产物,是现代经济体系的有机组成部分。一些地方通过举办会展获得了巨大收益,起到一定的示范效应,但不同城市在自身条件、外部环境、市场开放程度以及文化等方面存在差异,因此并不是所有城市都适合发展会展经济,盲目发展会展业将造成资源浪费。
会展业是会议业和展览业的总称,在我国是一个新兴的服务行业。据考证,世界上第一个样品展览会于19世纪末在德国莱比锡举办,经过一个多世纪的发展,会展业的形式和内容等都发生了巨大变化,其关联度、影响面和带动功能大大提升,“会展”已表现为一种经济形式,成为各国经济结构中不可缺少的组成部分,被认为是21世纪发展潜力最大的产业之一,并与旅游、房地产一起称为“三大无烟产业”。
会展业是一个低成本、高收入、高赢利的行业,据有关资料显示,会展业直接利润率在20%至25%左右。同时,会展业具有巨大的带动作用,这也正是它得以产生、发展并被看好的根本原因:一是对经济发展的带动。会展业通过举办各种形式的会议和展览,吸引大量商务客人和游客,开展产业产品展示、技术和信息交流、经济贸易和观光旅游,不仅能带来场租费等直接收入,还能拉动或间接带动数10个行业的发展,直接创造购物、餐饮、住宿、娱乐、金融、交通、通讯、广告、印刷、房地产等相关收入,国际上会展业的产业带动系数大约为1:9,即会展场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9;我国