文档介绍：郎酒系列酒水展销
前言
近年来,郎酒集团对郎酒品牌进行了重新定位,确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略,经过产品结构的优化调整,将红花郎作为核心来树立形象、树品牌,实施以“群狼共舞,资源共享,集中突破”为核心的推进策略,以红花郎为头狼做主打,以新郎酒为次,再配以如意郎或福郎,形成启动市场的主力。在市场动销后,再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略,完成了品牌的整合,形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。
推广目的
通过现场促销活动,促进销售。
巩固提高酒类专业市场形象。
通过活动聚集人气,达到旺场效果。进而刺激郎酒的影响力,
参展背景分析
在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下,经过精心策划,产品全部更新换代,包装精美大气。产品结构明晰清楚,形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、如意郎酒,20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等;浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等;兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。
2007年,以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。
2009年,《中国500最具价值品牌》第75位,位列中国白酒行业第3位
推广时间
2011年2月15日—2月17日元宵节
推广地点
济南国际会展中心一楼展厅
推广对象
先济南地区广大市民和各大经销商
推广策略
派赠门票
摊位宣导
吸引人气
吸引人气
开场白
郎酒于元宵节
在会展中心
派对
表演
促销
抽奖
晚会
合作
门票派赠
提前三日在特定场所免费派赠门票:
如下场所(电影院、夜总会、酒吧等)
附近居民区、商业区并详细介绍这场推介的过程。
现场平面图
酒台
展板
出口
入口
展销
摊位
出口
入口
舞池
舞池
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