文档介绍：汽车销售服务有限公司
开业典礼策划方案
策划原则
核心定位:本次活动是一次公关活动,不仅仅是一般意义的开业典礼活动!
核心目的:以“宝利来”开业及BMW325投入市场为契机,传播BMW的企业理念
的同时鲜明强化BMW、华晨宝马、宝利来公司的市场形象!
隐性目的:通过本次活动,拓展良好的媒体关系!
格调定位:个性、动感、精致。
任何策划及执行环节均要符合此基调,大到活动内容的穿插与安排,小到
一面彩旗如何摆放!
——内容概要——
活动背景
活动目的
活动对象
活动主题
活动方式
活动现场执行
活动时间地点
活动前期准备
后期延续
常规:
重点:
其他:
活动内容
拟邀嘉宾
会场布置
媒体跟踪
意外防范
效果评估
预算
备选方案
合作方式
友情备注
活动背景
BMW,国际市场上最成功的高档汽车及摩托车生产商之一,是成功、个性、自由的代名词!
“华晨宝马”公司自2003年3月27日成立以后,其发展状况受到国家与省市领导高度重视,受到社会各界的关注。如今,首辆“华晨宝马”(国产BMW325)已经下线!
“青岛宝利来汽车销售服务有限公司”作为“华晨宝马”的经销商于2003年10月18日举行开业典礼!
活动目的
此次开业典礼活动旨在通过传播BMW的企业理念的同时,进一步提高“华晨宝马”的知名度,在市场不够成熟的现阶段提前作好社会告之宣传,为进一步销售进行前期铺垫。同时,此次活动的另一重要隐性目的是借此活动为契机大力拓展媒体关系!
活动对象
准消费者(部分嘉宾):各界知名成功人士&各界成功人士
媒体:重点是青岛地区媒体
活动主题
——驾乘乐趣,创新无限——
主题阐释:BMW崇尚个性,个性化设计与个性化创新为消费者提供个性化选择。
体验驾驶的乐趣是BMW的外延,而体验成功,塑造个性,分享创新所带来的愉悦是令消费者真正体验BMW的实质内涵!
个性是对自由生命的全部分享
——BMW
本次活动的任何策划、执行细节都应符合此主题的基调与品位!
活动方式
一、确定伙伴
宝利来公司、山东传媒为主要活动执行者。
在条件允许的情况下,可邀请政府部门主管汽车行业的相关领导莅临致辞。
二、确定刺激程度
个性、动感、精致是本次活动的格调,要做到印象深刻而不张扬。
活动时间地点
时间:2003年10月18日上午9:30至11:30
地点:青岛市大东区北海街10号。宝利来公司
活动前期准备
一、人员安排
A、组建活动执行队伍(宝利来公司、山东传媒双方人员组成)
B、分配工作,确定工作职责(原则为:人人有事做,事事有人管)
二、物资准备
A、活动现场布置
B、车辆
C、礼品
D、效果营造
三、试验方案
部分相关环节(如演出部分)于活动前进行预演
活动现场执行
后期延续
主要包括:纪律保障
执行程序
执行控制
危机处理
动态调整
等等
针对此次活动进行后续媒体宣传,山东传媒提供新闻通稿。
一、电视媒体(山东电视台、青岛电视台为一级媒体,其它为二级,包括央视。可转载)
——新闻报道(时事新闻报道)
——人物采访(华晨宝马、宝利来公司的相关领导接受采访)
——栏目报道(视受邀及到场媒体情况而定)
二、平面媒体
A、报纸(山东日报、青岛日报、青岛晚报、青岛晚报为一级媒体,其他为二级媒体,其中包括中国汽车报。可转载。形式为新闻报道、图片新闻、专访、软文四种)
B、杂志(汽车族、中国汽车画报为一级媒体,其他相关杂志为二级媒体。可转载。形式为图片报道、专访两种)
三、电台
山东人民广播电台、青岛人民广播电台相关栏目。形式为新闻报道。
四、网络
新浪、搜狐、网易为一级媒体。其他为二级媒体。可转载。形式为图片新闻报道、专题两种。建立华晨宝马相关链接。
活动内容
程序:
一、来宾签到,等候,华晨宝马企业短片、BMW电影播放、或背景音乐。
二、主持人出场介绍活动概况
三、特邀领导嘉宾致辞
四、华晨宝马、宝利来公司代表致辞
五、剪彩仪式;香摈酒碰杯仪式
* 六、首车交付仪式(未确定)
* 七、完美体验——BMW展示,来宾与BMW亲密接触。
* 八、小型主题沙龙(部分嘉宾现场论坛)
九、结束
其中带有“* ”内容为亮点及新闻点所在,也是执行工作的重点所在。