文档介绍：熊本熊吉祥物营销策划方案
学院:继续教育学院
专业:市场营销
学号:
学生姓名:王天宇
指导教师:韩丽娇(副教授)
2016年 4月
毕业论文指导教师审阅意见
题目:熊本熊吉祥物营销策划方案
评语:
指导教师: (签字)
年月日
毕业设计(论文)答辩成绩评定
市场营销专业毕业设计(论文)第答辩委员会于
年月日审定了班级王天宇学生的毕业设计(论文)。
设计(论文)题目: 熊本熊吉祥物营销策划方案
设计(论文)说明书共页,设计图纸张。
毕业设计(论文)答辩委员会意见:
成绩:
市场营销专业毕业设计(论文)答辩委员会
主任委员(签字)
摘要
以卡通人物为品牌形象代言的情况屡见不鲜,天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子,都伴随着一次次的营销推广活动而现身,互联网零食品牌三只松鼠甚至为三只品牌的卡通形象专门拍了动画片。然而,这些都不及日本一只叫熊本熊突如其来的火爆程度,并在话题每周都过时的互联网上经久不衰。
日本南部的熊本县以一只笨拙的熊做为官方萌物,这个萌物迅速走红,赢得超级巨星的知名度。每当“熊本熊”出现在公众场合,总能吸引粉丝拍照。熊本熊是日本九州熊本县政府于2010年邀请当地出身的作家小山薰堂及设计师水野学设计出来的地区吉祥物,为日本全国知名在地吉祥物(ゆるキャラ;Yuru-Chara)的其中一个角色,志在于九州新干线全线通车后推动本土经济。通过提高曝光率,参加娱乐节目,让广大人民群众参与其中等活动,使得熊本熊推出不到三年,其认知度已经是全日本第一,甚至超越了米奇老鼠及凯蒂猫。据悉,萌物“熊本熊”的个头和真熊一样大小,他脸颊红润,身体软绵绵,有了良好的推广与营销策略之后,它的形象在日本四处可见,从糕点到钥匙圈,从飞机到钱包,都有他的踪影。
短短两年内,“熊本熊”为连许多日本民众都对她没有印象的熊本县带来12亿美元经济效益,包括观光和产品销售,以及相当于9000万美元广告和宣传的效果。产生如此惊人的营销效果,是我们无法想象的。然而,这只是个开始,它的设计和研发团队仍在考虑下一步的发展,在此基础上更上一层楼。把包装吉祥物当作一种营销手段已经屡见不鲜了,但有这么大的影响力和回报效果的案例确是少之又少。熊本熊吉祥物的成功营销模式已经是现如今的一个很好的营销案例榜样。
关键词:熊本熊;萌宠;营销策划
目录
摘要 IV
引言 1
研究背景 1
主要内容与研究方法 1
作用与意义 2
第1章熊本熊吉祥物基本情况 3
产品简介 3
客观环境 3
吉祥物文化发展及推广 4
第2章熊本熊吉祥物营销环境分析 6
营销环境分析 6
6
6
7
第3章熊本熊吉祥物营销策划分析 8
产生及由来 8
8
形象定位 10
10
10
产品推广 13
营销渠道 13
,开发周边产品 14
15
经济效益 15
第4章结论 17
参考文献 19
致谢 20
引言
研究背景
吉祥物是近代广告设计中的工具,在一定程度上能加强营销效果,透过形象欢快的吉祥物,能够很快的加深商品、活动和公司的形象记忆, 吉祥物最初是出现在某些大型活动或者旅游景点为此宣传。为了提高吉祥物的知名度与影响力,日本各地方在推广中使吉祥物与普通人的日常生活紧密融合,向人们传递惊喜与幸福感。近两年日本出现一个呆萌的吉祥物,它不仅仅以吉祥物的身份存在,更肩负着更大的使命。他就是熊本熊。
日本南部的熊本县以一只笨拙的熊做为官方萌物,这个萌物迅速走红,赢得超级巨星的知名度。每当“熊本熊”出现在公众场合,总能吸引粉丝拍照。熊本熊是日本九州熊本县政府于2010年邀请当地出身的作家小山薰堂及设计师水野学设计出来的地区吉祥物,为日本全国知名在地吉祥物的其中一个角色,志在于九州新干线全线通车后推动本土经济。推出不到三年,其认知度已经是全日本第一,甚至超越了米奇老鼠及凯蒂猫。它的官方身份为熊本县的公务员,职衔为营业部长兼幸福部长,由于减肥失败于2015年一度被降职至代理营业部长,在日本各地甚至远赴海外出席宣传活动。
据悉,萌物“熊本熊”的个头和真熊一样大小,他脸颊红润,身体软绵绵,它的形象在日本四处可见,从糕点到钥匙圈,从飞机到钱包,都有他的踪影。一般,地方萌物大多默默无闻,但是每当“熊本熊”出现在公众视野中,总能吸引数以百计的粉丝拍照。他还出现在全国电视节目中,甚至曾在日本天皇和皇后面前表演。
据悉,短短两年内,“熊本熊”