文档介绍：盛世搏飞文化传播有限公司
奔驰全系轿车媒体投放方案
目录
一、产品市场现状
二、市场环境分析
三、媒体推广计划
四、价目表
五、结语
梅赛德斯-奔驰作为世界上最成功的豪华汽车品牌,从诞生伊始,让三叉星徽闪耀全球就成为其永不放弃的梦想与追求。旗下品牌除梅赛德斯-奔驰,还有迈巴赫和smart两大著名品牌。时至今日,这枚闪耀的三叉星徽不仅是闻名遐迩的汽车品牌标识,更成为现代生活与魅力时尚的象征。
自1986年梅赛德斯-奔驰中国有限公司成立以来,其在中国的市场占有率及社会影响力不断攀升,成为中国汽车市场上最为成功的高端车品牌之一。国内车型也逐步增加,超过一百种车型,覆盖了各个年龄层、收入群体的消费者。
一、产品市场现状
近十年来,中国作为世界人口最多的国家,消费水平也不断提高。近几年更成为世界奢侈品消费大国。许多高端汽车品牌也看准中国市场巨大商机,涌入成为了奔驰的主要竞争对手。如宝马、保时捷、劳斯莱斯、法拉利等。这些名车的进入,给奔驰市场带来不小冲击。要如何抵挡住这些冲击,使消费者更加认同奔驰的产品?这就要求梅赛德斯-奔驰在传媒推广中找准切入点,抓住消费者眼球。
二、市场环境分析
PK
针对梅赛德斯-奔驰旗下车型众多,覆盖消费群体广的特点,媒体推广也应针对不同车型、不同消费者群体分别展开。
主要推广形式分为三条线路——杂志推广、电视广告、活动推广。
三、媒体推广计划
视频广告是受众相对较广的一种推广形式。盛世搏飞将分别为奔驰商务车型、奔驰SUV、家用型休闲车量身制作三款不同的视频广告,在网络及电视台进行推广,扩大其影响力。
视频广告
针对商务车型,广告将突出其稳重、高贵、成功的特点,凸显商者身份及气度,增加吸引力
针对SUV,应突出其性能卓越,广告画面呈现出豪迈、非凡之感,然人感受到奔