文档介绍：网络营销期末考试论文
京东商场发展现状及对策
京东商场发展现状及对策
目录
一、引言 3
二、京东商城公司概述 5
三、京东商城网络营销环境分析 5
(一)政治法律环境影响 5
(二)人口环境影响 5
(三)经济环境影响 6
(四)科技环境影响 6
(五)竞争对手及行业分析 6
四、京东商城经营现状分析 8
(一)京东商城经营状况 8
(二)京东商城在经营中的问题 9
五、京东商城网络营销的发展对策 9
六、结论 10
京东商场发展现状及对策
摘要:网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营电子商务企业带来前所未有的变革和发展机遇,随着网络营销概念的普及和电子企业对网络营销的理论和方法的了解,越来越多的企业开始涉及网络营销。我国电子商务企业发展迅速,已经成为经济发展的重要力量跟基础,并且,随着全球化经济的不段发展和网络在企业中发挥着越来越重的作用,我国电子商务应该加强对网络营销方面的重视,不断的提高国际化观念,以提升自身的竞争力。
本论文主要针对京东商城目前对网络营销的问题及发展对策为重点,从我国电子商务顺应时代发展为基础,对我国京东商城在网络营销方面存在的问题及如果解决这些问题进行深入的研究,提出切实有效地建议和策略。本文通过对就京东商城网络营销存在的问题及原因分析, 探讨适合电子商务发展网络营销的对策。
关键字:京东商城网络营销问题及发展策略
一、引言
进入21世纪,为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛的应用,世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天,京东商城已经走入以因特网为基础的网络经济时代,企业利用互联网有效展开网络营销活动,寻找新的商机,已成为一种必然的选择。
网络营销是借助于互联网技术来实现一定营销目标的新型营销方式,由于它具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点,越来越多的企业意识到了通过互联网营销实现宣传自己、发布信息、开拓业务、提升品牌的重要性。随着互联网的飞速发展,基础设施水平逐步提升、网民数量快速增长(据中国互联网络发展状况第23次统计报告,)、人们对网络的日益依赖、网络营销的应用成本日益降低,这些都为中小企业发展网络营销战略创造条件。以往只有实力强大的大公司参与的网络营销领域,现在更多的中小企业也可以低成本涉足。网络营销正在改变着传统的营销方式,对中小企业的发展带来重大的机遇和商机。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手造网上经营环境的各种活动,包括树立网络品牌,开拓产品或服务市场,发布企业信息,提供技术支持,进行网上市场调研等活动。企业通过互联网捕捉信息,创造商机,让网上经营活动的整体效益最大化。随着网络经济对传统经济的不断渗透,利用网络进行营销正成为一种潮流和企业在互联网时代的一种基本生存方式,被越来越多的企业特别是中小企业视为未来赢得竞争优势的途径和手段,网络营销成为企业寻求市场营销新思路的突破口。
随着网络技术的日渐成熟,互联网已成为日常工作生活中必不可少的工具,网络营销在近10年的营销界中成为受追捧的营销理念,也给竞争激烈的中小企业带来了新的机遇和挑战。大型企业在资金、品牌等方面有其特有的优势,能够拥有更多