文档介绍：第九章海报广告
第一节海报
一、什么是海报
海报是向广大人民群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等方面消息的一种实用文体。就写作目的来说,它和广告相似,以鼓动人们参与为目的。不同的是,海报是为了公益事业,招徕群众,事业单位使用较多,它是一种宣传广告。
海报多张贴在剧院、电影院、街头、宣传栏等公共场所,一般范围有限,有效时间较短,一般没有必要登报或在电台广播。海报多数都加以美术设计,使之醒目、美观。
二、海报的种类
海报的种类较多,常见的有:戏剧海报、电影海报、文艺活动海报、体育比赛海报、报告会海报等。
三、海报的写作
海报一般都有标题,如“书画展览”、“文艺晚会”、“周末舞会”、“人体摄影展”等等,有时可直接写上“海报”二字作为标题,也可用“好消息”、“球讯”、“××消息”一类作为标题,这样使人们被标题吸引而对内容发生兴趣。
海报的写作比较灵活,只要将活动时间、地点、内容这三方面写出来,其余方面可以自由发挥。
下面具体介绍几种海报的写作。
㈠戏剧海报
例文1.
××省京剧团演出
五场古代神话剧
白蛇传
时间:8月12日——16日
每晚:7:30
地点:长虹剧场
票价:前座八元,中座六元,后座四元
12日下午1时起售团体与个人票。
这则戏剧海报写明了演出起止时间,并注明了各类票价,以剧团名称作海报标题。这类海报有时可对剧作简单提示,以吸引观众。
㈡电影海报
例文2.
彩色立体宽银幕故事片
独机
此欢欢笑笑会
一难
家得
画面鲜明逼真人如身临其境
时间:9月15日至20日
地点:人民影城
票价:肆元
这则海报写明了影片名、放映起止时间和地点,并注明了票价。
例文3.
影讯
明天晚上七时整在校大礼堂放映国产彩色故事片《中国月亮》,届时欢迎广大师生观看。
××大学团委
六月二十日
这则海报写明了影片名、放映时间和地点,因为是公演,写上“欢迎观看”字样。落款署名单位和时间,题标为“影讯”,也可写为“电影消息”。
㈢文艺活动海报
例文4.
周末舞会
为活跃教职工的业余文化生活,增进友谊,学校工会将于本周末晚上在校大礼堂三楼舞厅举办周末舞会,欢迎广大教职工踊跃参加。时间:7:30——10:00
××学校工会
九月十九日
这则海报除写明活动项目、时间、地点外,还写明了活动目的。
㈣体育比赛海报
例文5.
球讯
今天下午四点整,我校和卫校男子篮球队,将在本校球场举行友谊赛,欢迎大家前来观看助兴。
××学校体育组
×月×日
这则海报写明了比赛内容、时间、地点及参赛对象。
㈤报告会海报
例文6.
海报
为了提高广大同学的写作水平,特邀请××大学著名教授×××来我校作“文学与写作”讲座,欢迎大家踊跃参加。
时间:×月×日下午2:30
地点:本校大礼堂
××学校团委
一九××年×月×日
这则海报写明了报告会内容、时间、地点及活动目的,并且直接用“海报”作标题。
在写作以上形式海报时,都应注意以下事项:
㈠内容要真实,切不可张冠李戴,文不对题;可以恰当地运用一些鼓动性的词语,以吸引观众,但不可夸张失实。
㈡在文字上要力求简洁明了,行文直截了当,不可罗嗦冗长,拐弯抹角。
㈢可以根据内容的需要,画上象征性的图案或图画,色彩和构图要突出醒目,手法明快,有新颖的形式美和装饰美。
第二节广告
一、什么是广告
㈠广告的概念
所谓广告,从汉语的字面意义理解,就是“广而告之”,即广泛地告知公众某种事物的一种宣传活动。目前,对广告一词的理解有广义和狭义之分。
广义的广告包括商业广告和非商业广告,其内容和对象都比较广泛。商业广告是为了推销商品和劳务,获取经济利益,属盈利性广告;非商业广告则是为了达到某种宣传目的,属非盈利性广告,它包括政治宣传广告、道德教育广告等。
狭义的广告是指盈利性广告,或称经济广告或商业广告。它是广告主以付费的方式,通过大众传播媒介向公众提供有关商品、劳务、观念等信息的一种传播方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。
这个狭义广告的定义揭示了以下问题:
⒈广告是一种付费的信息传播活动。
⒉广告活动的主体是广告主,而广告活动的对象是广大消费者。
⒊广告活动是通过大众传播媒介来进行的,而不是面对面的传播。
⒋广告活动的内容是有关商品或劳务方面的信息。
⒌广告活动的目的是为了促进商品或劳务的销售,并使广告主从中获得利益。
㈡广告的要素
广告有广告主、广告媒介、信息、广告费、广告对象这五个基本要素。
⒈广告主
亦称广告客户,是指发布广告的企业、团体或个人,它是广告活动的主体。
⒉广告媒介
广告媒介是指进行广告活动的物体、手段和工具