文档介绍：自媒体平台的盈利模式研究
2017-12-20 18:51:31 新媒体研究2017年21期
时文静+李亘
摘要 2016年自得到、分答等自媒体平台凭借售卖内容商品取得巨额收益后,内容付费的潜在市场引发舆论热议,2017年甚至被称为互联网收费的元年,关于自媒体平台如何盈利的追问也被进一步深究。毋庸置疑,成熟的盈利模式是自媒体平台持续发展的根基所在,目前在全国范围内,各自媒体平台的盈利状况呈现一花独放、百花凋敝的现状。目前已颇具雏形的具有典型代表性的盈利模式是否具有可持续推广性,近来势头正劲的内容付费模式是否会成就大气候,文章通过文本研究和调查分析对此做出分析。
关键词自媒体平台;内容付费;盈利模式
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)21-0046-02
1 成熟的盈利模式是自媒体平台持续发展的关键
自媒体平台,笔者对这一名词的理解为它是依托互联网技术、提供传播内容的自媒体人与接受信息的受众可以互相沟通和反馈的中介桥梁。在新媒体时代,受众有接收类型多样、质量上乘且符合个人价值观的信息的诉求,为了增加受众的使用流量从而博得眼球红利,自媒体平台的投资者争先恐后的大显身手,逐渐构建出一种类似电商平台招徕顾客以求生存的发展模式。但对于自媒体从业者来说,从一开始就面临着重重的压力:1)自媒体平台缺乏政府的资金支持;2)缺乏权威机构的公信力为其背书;3)采访、发布信息受到多种传播政策限制等。基于种种因素的约束,也为了平台可持续发展的前景考虑,初期的创业者选择靠免费内容吸引受众数量,而后基于庞大的受众群拓展增值服务或开展线下活动以获得盈利,从而维持生计。然而由于自媒体平台的前期运营投入与中期维护资金需求庞大,能够坚持做到盈亏持平的平台数量并不在多数,能够盈利的自媒体平台甚至可以说凤毛麟角。长此以往食不果腹的结果必然是,自媒体平台的运营者专注眼球经济的追求,荒废良莠内容的筛选,提供的内容充斥刺激受众感官的三俗内容、标题党和标签党横行无忌、网络平台乱象丛生。因此,成熟的盈利模式不仅是自媒体平台持续发展的关键,也是打造井然有序的网络信息提供平台的必然之举。目前一部分自媒体平台已率先开启了几种具有典型代表性的盈利模式,加上近来依靠售卖内容商品的自媒體平台大获成功,引发了诸如哪些盈利模式可供借鉴,内容盈利模式是否具有普适性的问题的探究。
2 目前具有典型代表性的盈利模式
首先,我们要明确,每一个自媒体平台的盈利模式都不是单一的,一般都是以某一种模式为主其他模式为辅的方式运营。
1)内容盈利模式:借助内容盈利是自媒体平台最常规也是最根本的盈利模式,其通过两种渠道获利。第一种为用户直接购买内容商品,不管是视频、音频还是文字知识,都赋予它们实体商品的属性,通过付费这一行为才能获得它们的使用权和拥有权。第二种为自媒体人凭借自己生产的内容产品获得一定的影响力和关注度,自媒体平台将他们汇聚在一起,进而吸引广告商的青睐和投资。这一渠道不同于内容直接变现的方面在于,先期是以免费的内容吸引用户流量,当人口红利达到一定程度的时候实现个人增值资源的变现
①。这一类盈利模式对内容质量要求比较高,且自媒体人要形成较大范围的影响力耗时费力,过度广告营销会降低用户的使用体验。因此,虽然是最常见的盈利模式,依然有众多方面的掣肘。
2)服务盈利模