产业经济学SCP分析.ppt

文档介绍：目前年销售规模达到25亿元人民币,;具有一定规模的生产企业约有500余家。
企业规模上亿元的有南龙、雄泰、哈尔斯、保康、美特5家。
荣获"中国不锈钢保温杯(壶)十大知名品牌"的企业总销售规模就近15亿元,占全行业的60%;,占全行业的50%以上,充分体现了知名品牌企业规模经济的优势
市场结构
行业集中度
产品差异化
进入和退出壁垒
行业集中度:取行业内规模最大的前四位
目前年销售规模达到25亿元人民币
CR4=(4+++)/25=
由以上数据,根据贝恩市场结构分类,3O≤CR4<35可知保温杯市场属于寡占型,行业集中度较高。
市场结构——市场集中度
市场结构——产品差异化
形成原因:
地理因素:产品区域集散地遍布各大地区,地理差别大
消费者:消费特征分析
性别(款式,价格)
年龄(保健功能,使用方便,价格)
职业(方便,功能,其他)
产品差异化决策
(1) 产品主体差异化:
许多企业根据不同的消费群体设计了不同的外观和包装,同时也有不同的服务标准。
(2)品牌差异化
(3)价格差异化
同一品牌具有不同价格或不同品牌之间定位不同
例如:哈尔斯,定位于中低档,与其他品牌产品差异不大,但价格比其他品牌便宜
(4)渠道差异化
保温杯销售渠道:专柜,分销网络(如;DELL),零售店,第三方中间商