文档介绍：探讨3G时代手机媒体广告业务发展之道
杨斌 2009年1月21日人民邮电报
 
 
 
 
    随着移动增值业务的不断发展和移动终端功能的不断提升,手机已逐步成为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”。手机媒体广告业务也成为业界关注的一个焦点。3G牌照发放后,传统广告业务将加速向移动终端汇聚,手机广告正在开创一个信息传播新时代。
 
 
手机媒体广告前景看好
 
 
    手机媒体广告以文字、图片、动画、视频、铃音等为传播形式,以短信、彩信、WAP、飞信、语音、小区广播、流媒体等业务为传播载体,向手机终端用户传递广告信息。
 
 
    与传统广告相比,手机媒体广告有四大优势:一是个性化。手机媒体广告不是面向大众,而是面向个人。二是互动性。通过手机媒体广告,传受双方可以相互实施影响。消费者可以用手机短信、邮件、登录网站等形式向广告商作回应。三是精准性。可以使广告主在合适的时间和地点将手机媒体广告传送到需要这些广告信息的手机上。四是高效性。广告主可以选择用户感兴趣的或者能够满足用户当前需要的信息,确保消费者所接收的就是他所想要的信息。
 
 
    最新研究报告称,2010年之前移动音视频和广播电视服务将成为移动广告利润丰厚的发布渠道。2013年预期将增长到76亿美元。同时,手机短信作为移动广告市场的主力军,受到移动电视服务日益流行的推动,。2009年,全球预计大约有15亿手机用户将收到移动广告,中国和远东将成为全球最大的移动广告市场,。
 
 
    随着国家3G牌照的发放,手机媒体广告将为电信运营企业带来新的盈利模式和业务推广模式,它将成为帮助企业扩展用户群、丰富盈利手段、提高收入的成长型业务。其实,国家治理不良信息,并不是制约手机媒体广告发展的瓶颈,相反却为手机媒体广告的发展提供了更好的机遇;由于治理不良信息会造成诸多信息缺失,加快发展手机媒体广告业务会更好地进行信息补缺。手机媒体广告的个性化服务最适用于商品促销广告,这正是广大商家和终端消费者所需要的,必将成为以运营商为主导的“垄断”媒体。
 
 
手机广告亟待统一规划管理
 
 
    从大众媒体到分众媒体,广告媒体正在向细分化、精准化、互动性方向发展。手机广告可以实现更加精准的广告投放与“互动”,尤其在即时反馈方面其优势越来越明显。然而,手机广告业务目前规划和管理方面并没有得到特别的重视,现在常见的短信广告由于没有对客户进行细分、内容良莠不齐,被普遍认为是“垃圾信息”。如:小区短信可根据地理位置来发送信息,本可主要用于欢迎、告知类的信息发布,但由于管理不到位,实际上在大量发送与位置相关度不大的广告,客户接受度和感知总体上说很不好。垃圾、诱导甚至是诈骗性的短信、WAPPUSH广告的泛滥成灾,使消费者对手机媒体广告产生了抵触情绪,应尽快推出能被客户接受的主动定制型手机广告,如冠名型广告(XXX提醒您……)。
 
 
    现阶段韩国手机媒体广告市场约占互联网广告的8%,达550亿韩元规模。日本的无线互联网市场形成初期,移动通信运营商和广告业主积极投入网络广告市场,网络广告市场份额达到1