文档介绍：市场分析
通过点亮校园活动,将***校园活动导入,整合各方资源,建设以职场和市场需求为导向,大型国企***助力大学生就业,对大学生进行就业指导、职测、职研等服务,同时展开移动进校园的品牌展示和校园互动营销等。
点亮校园系列活动
职业讲堂
我的电视台
职业百科职业测评
择业移动达人行动
我的地盘看我的
传播目标
由移动平台所带来的3G数字职业百科体验.
3G体验,点亮就业梦想
点亮校园/***助力品牌推广:
视觉形象:
品牌气质:创新、时尚、社会责任感
市场地位:
领导地位。
扩大市场份额,提高认知度
整体策略
鲜明的主题,活动融合。
线上线下全方位的活动整合品牌形象,强化品牌意识。
发车仪式将轰轰烈烈拉响全国的号角并将成为社会关注焦点。
不同的主题活动将分重点覆盖校园行。
主题活动结合公益活动将给与媒体更多的新闻点. 主线明确、不同层次及深度的报道及辅助的广告投放将迅速将品牌全国范围广泛传播
择业职位百科梦工厂
移动校园行
点亮网上嘉年华
校园活动
播种希望
3G体验,点亮就业梦想开进校园
寻找就业达人
全国范围媒体及广告
专题活动主题网站(待策划)移动端口链接全程
媒体策略-主线
仪式
前期预热
传递
移动助力校园行
择业导航梦工厂
就业仪式
后续报道
6月中
7月中
8月底
10月初
11月
网站
技术投放
活动预告
线上直播
网上专题
电视/报纸/网络
媒体专访
专业媒体支持
网上主题活动
广告投放
电视/报纸/网络
网上专题
电视/报纸/网络
媒体专访
专业媒体支持
网上主题活动延续
电视/报纸/网络
媒体引爆
广泛展示点亮品牌及移动形象
扩大点亮知名度,移动助力
提升品牌
促进销售
公众影响力
全程展示移动产品
提高点亮职业导航认知度
亲密接触在校大学生
巩固受众大学生基础
用户体验移动3G平台
职位百科导航点亮
深入校园交流活动
深化渠道共享关系
传播目的
活动仪式
活动主题“3G体验,点亮就业梦想”
发车仪式亮点
1 、拉响汽笛,宣布活动启动
2 、3G体验车现场体验区,分享区
3、新的择业时代即将到来.
---呼应“点亮校园”概念。
4 、现场媒体直播
---将活动的参与范围拓展至全国
主要项目
1、“点亮校园/移动助力”发车仪式
2、移动加油站现场3G体验
3、新闻发布会
点亮校园启动仪式发布
“移动助力校园”活动新闻发布
媒体
1、战略合作媒体现场直播。
2、网络/报纸/电视及广播媒体。
3、前期媒体预热/广告投放。
4、发车仪式后央视黄金栏目专访。
嘉宾
政府官员/合作伙伴/教育人士/社会名流.
“职业导航体验”,车辆重新设计,选用,外观等,车内搭载移动平台
“3G体验,点亮就业梦想”
网上就业导航/移动助力
1.“移动就业—
网络招聘”
实现就业梦想
整体点亮计划平台/移动在线互动体验
丰富的互动,
1. 择业体验区
2. 职业培训体验区
3 移动与点亮品牌展示区
4. 网络征集作品展示区