文档介绍：改革开放以来,特别是进入新世纪以来,随着现代化、工业化的快速发展,国内大中城市不约而同地把旅游业纳入城市经济的动力机制,把建立独特、鲜明、有招揽性的旅游形象作为城市旅游发展的核心,以此不断增强城市的软实力。在推动经济社会快速发展的过程中,东莞市委、市政府始终将旅游工作紧紧融入全市的中心工作,大力整合全市旅游资源,全面实施旅游形象战略,不断打造旅游精品,做大做强东莞旅游业。为适应经济社会全面深刻转型的新形势新要求,东莞旅游业要不断与时俱进,创新理念,亟需进一步加快旅游业的发展和转型升级。
    一、近年来东莞市旅游业取得的主要成绩
    近年来,市旅游局不断解放思想,主动适应新形势,奋力抓住新机遇,自觉追求高水平,以"促进双转型,整合旅游资源,加大城市营销力度"为主线,增强旅游产品吸引力,提升旅游企业竞争力,扩大旅游产业辐射力,促进了东莞市由著名的客源输出地向重要的旅游目的地转变,实现了东莞市旅游业又好又快的发展。主要表现有五个方面:
    (一)产业规模壮大,综合实力增强
    近年来,东莞市旅游业已成为新的经济增长点,各项指标大幅增长,据统计,,,%%,,%。从总体上看,东莞市旅游业处在快速健康发展的上升期。目前东莞市星级饭店发展到98家,其中五星级饭店发展到18家,仅次于北京、上海,名列第三;旅行社发展到43家,其中国际社9家,国内社30家,非法人分公司4家;一批新的旅游文化设施、旅游景点相继涌现。目前,东莞市旅游产业规模已达到300多亿元,直接从业人员超过10万人,旅游产业不但已成为东莞市国民经济新的经济增长点,而且成为东莞市第三产业中的重要产业,对优化城市功能,调整产业结构,改善投资环境,提升城市形象起到很大的作用。
    (二)加大城市营销力度,城市旅游知名度日益提升
    东莞市委、市政府十分重视旅游工作。今年市政府下发了《关于进一步加快旅游业发展的意见》。从去年底开始我们组织了全国知名旅游专家来东莞开展全市旅游形象推广市场调研,面向国内外征集了东莞旅游形象宣传词、主标识,今年3月,"多彩的玉兰"和"为东莞喝彩",最终被确定为东莞旅游形象主标识、宣传语,明确了东莞旅游形象定位,目前东莞旅游网也进入启用试运行阶段。近年来,东莞市抓住丰富旅游文化内涵,实现旅游、文化、商业的紧密结合。东坑二月初二"卖身节"、东莞国际啤酒节、桥头荷花艺术节、横沥红荔风情节、樟木头香港人旅游节、东莞美食节等节庆活动越办越好,2007年还"举办了"2007华南MALL西班牙风情月"活动、首届粤晖园中秋博饼文化节。去年"十一"期间,市旅游局联同有关部门和镇街举办了第三届东莞国际啤酒节、首届岭南织城大朗旅游文化节、第六届东莞美食节、2007缤纷寮步香市行等18个精彩纷呈的大型节庆活动,成为假日旅游的重头戏,进一步凸现了节庆盛事活动的旅游色彩,丰富了旅游文化内涵。我们注重在城市形象宣传推广上下功夫,塑造东莞的正面形象,努力改变人们过去对东莞片面甚至错误的认识,同时通过整合与旅游相关的要素,建立了"政企联手、部门联合、区域联盟、上下联动"的旅游宣传促销机制,增强了东莞旅游的吸引力和知名度,形成了城市营销合力。
    (三)饭店业继续向高端发展,推动了商务会展旅游的发展
    近年来,东莞市饭店业发展较快,民营饭店占东莞市饭店业总量的95%以上,高星级饭店从数量到档次都在全国大中城市占领先地位,总投资超过250亿元人民币,在东莞市服务行业中异军突起,成为东莞市重要经济增长点。法国雅高、美国喜来登、凯悦等国际品牌的进驻,三正半山、金凯悦、嘉华、会展国际等民营酒店的崛起,观光假日酒店、洲际酒店、万豪酒店、威斯汀等国际大品牌的签约,长安国际酒店获准加入世界一流饭店组织,塘厦三正半山酒店获得"中国十大最具魅力酒店"的称号,东莞索菲特御景湾酒店和松山湖凯悦酒店入选《福布斯》杂志"2008中国最优商务酒店"名单,在一定程度上体现了东莞旅游业的发展水平。日益提高的酒店服务质量、日渐完善的休闲配套设施,推动了东莞商务会展旅游的兴旺发展。
    (四)优化整合资源,旅游景区建设取得了新进展
    东莞是一个有着5000多年文明史的岭南文明的重要发源地和中国优秀旅游城市。传统的景点主要有国家4A级旅游区――鸦片战争博物馆,还有广东四大名园之一的可园等,随着城市化进程不断加快,东莞市新的旅游景区(点)不断增多,新八景、玉兰大剧院、科技馆、图书馆、展览馆、岭南美术院等城市景观形成,袁崇焕纪念园、新华南MALL·生活城、粤晖园以及大岭山森林公园、同沙水库生态公园等相继