文档介绍：解析企业电视广告的软性植入方式,如何让电视广告传播妙笔生花
当今时代,广告肆意纵行,日常生活中,广告随处可见。人们对于琳琅满目的广告,也渐渐失去兴趣,去观看的少,记住的更是少之又少。于是,企业迫切需要一种新的电视广告植入方式,这种方式巧妙的灌输商业信息,软性植入,在人们趣味盎然观看的同时,让电视广告信息巧妙输出,今天海梦影视为您介绍的是如何让电视广告传播妙笔生花:
一、栏目活动植入
栏目活动植入是指娱乐节目,或者人们所感兴趣的专题节目中植入相对的广告信息。主要分为以下三种植入方式:
1、主持人口播
多出现在节目中主持人在过场中快速口播,本栏目由某某特约播映,或者某某独家赞助等。
2、广告位
是指在一些热门火爆栏目中的显眼位置提供企业品牌、或者企业LOGO或者产品标识的广告位等。
3、为栏目提供道具
为栏目中的活动提供道具或者奖品。例如栏目嘉宾在获奖时,主持人口播的由某某企业提供的价值多少钱的某某奖品一套。
二、影视剧植入
目前影视剧成为一些大中型企业植入广告较青眯的方式。现今社会,影视行业的高速发达,和人们对于影视剧的高度热衷,就决定了影视剧这个很好的商业信息传播途径。下面从3方面介绍影视剧中植入商业电视广告的方法:
1、剧情植入
剧情植入是指围绕产品、或者品牌等发生的一系列的事件。这些事件趣味而又一波三折,很能引起人们的兴趣。同时,在人们观看的同时,品牌的植入也深入人心。
2、前景植入
前景植入主要方式是角色手中的物品,例如一个人拿起电话为某某牌子的,或者笔记本为某某品牌,都是一种好的植入方式。
3、后景植入
后景植入是指在拍摄的过程中出现企业的品牌或者产品。从字眼可以看出,电视广告信息在影视剧中属于后景,也就是次要部分的走场,属于生活的一角,镜头划过。
以上是软性广告植入的一些方式简介,随着人们生活品味的不断提高,以后软性广告的传播将会是企业的主战场,也是企业品牌传播的一个绝好途径。
浅谈电视广告片制作拍摄的3要素
企业在广告推广宣传中,电视广告片的费用是一大部分。电视广告片传播人群广,见效快,这也是许多企业钟爱的原因。但是电视广告片制作拍摄到投放的费用确是一笔高额的费用,这么大费用的投入必须要和收获成正比,所以电视广告片制作拍摄一定要保证到它的质量。今天海梦影视为您分享电视广告片的3个要素:
一、电视广告片拍摄制作要素-表达集中
电视广告一般很短,在较短的时间内不可能面面俱到,只能集中表达一个中心思想。如果将电视广告的主题集中于一点之上,诉求单一,并加以突出,就会吸引相关的目标消费对象。
二、电视广告片拍摄制作要素-主题明确。
即在电视广告脚本创作中,必须首先确定主题,然后再进行创作。主题确定在先,具体写作在后。这是因为任何广告创作都是有目的、有计划的功利性很强的活动,必须符合广告主的意图。只有事先确定广告宗旨,明确广告主题,再围绕主题,运用广告素材进行创作,才能保证广告效果。要使事先确定电视广告主题符合实际,准确无误,必须首先进行详细的市场调查,做出周密的广告策划,然后再确立广告的主题,才能确保广告效果。
三、电视广告片拍摄制作要素-主题个性鲜明
这里的个性鲜明是指涵义清楚,不模棱两可,一目了然。广告的意图,创作者的光电与所掌握的素材要有机统一,完美结合,使信息特征个个性以及对消费者的利益和