文档介绍：高端白酒竞品分析
目录
Contents
Contents
目录
竞品设定及总体对比
1
2
竞品传播渠道分析
3
竞品数据总结建议
五粮液及竞品15/1---17/1 广告投放量
数据来源:CTR —— , 网络:艾瑞,户外:中天;
单位:亿元
五粮液广告投放量金额在竞品当中排行第二,主要投放侧重电视、电台、户外。
从整体上看,其竞品投放也侧重电视、电台、户外媒体。
核心竞品传播分析——五粮液
15年至17年1月集中投放电视,以央视投放为核心,主打央视8套,次要投放在地方省台,在热点传播期以电视及户外广告投放为主,户外投放主要在北京、上海、成都、深圳、广州,以电子屏形式传播
单位:万元
媒介细分
电视媒体投放TOP5
单位:万元
单位:万元
户外媒体投放TOP5
五粮液在2015年9月以及2016年10月至12月达到投放最高,2015年8,9月主要投放在湖南电视台,中央8套,2016年10月至12月,主要投放在河南电视台,户外广告在2015年8,9月投放在成都,北京;2016年10月至12月主要投放在上海,广州
核心竞品传播分析——郎酒
15年至17年1月集中投放电视,以央视投放为核心,主打央视1套,次要投放在地方省台,主要传播品牌下“红花郎酒”,次要传播媒体为电台,全部投放在交通类型电台
单位:万元
媒介细分
电视媒体投放TOP5
单位:万元
单位:万元
电台媒体投放TOP5
郎酒在2016年9月至2017年1月投放广告量达到最高,证明国庆后至过年期间为郎酒的主力宣传期,而郎酒广告投放有83%是电视媒介,其次是11%电台媒介,其他媒介传播投入较少,结合电台媒体投放的数据,郎酒在2016年开始投放广东电台广告,开始在广东地域传播,而郎酒的主要传播覆盖地域主要在江苏,浙江,湖南。
核心竞品传播分析——国窖1573
15年至17年1月集中投放电视,以央视投放为核心,主打央视2套,次要投放在央视其他频道,其他媒介投放量相对平均,报纸投放量占比为第二大,占比7%,主要投放在财经,地方区域报纸。
单位:万元
媒介细分
电视媒体投放TOP5
单位:万元
单位:万元
报纸媒体投放TOP5
国窖1573在2016年8月以及2017年1月是广告投放的高峰,其中1月份的广告投放主要在中央10套以及中央2套,2016年8月的广告投放添加在中央1套以及中央5套,国窖1573通过电视媒介,传播覆盖全国的目标群体,而报纸媒介的覆盖群体为上海市,广州市,北京市三大城市。
核心竞品传播分析——茅台
15年至17年1月集中投放电视,以地方电视台投放为核心,投放主要地方台有:甘肃电视台经济频道、河北广播台少儿科教频道、广东卫视,次要投放在其他次要地区电视频道;电台投放主要为交通,新闻,音乐类型电台。报纸投放类型主要为信息类报刊。
单位:万元
媒介细分
电视媒体投放TOP5
单位:万元
单位:万元
电台媒体投放TOP5
茅台在2015年12月以及2016年1月是广告投放的高峰,其中2015年12月份的广告投放主要在甘肃卫视以及广东卫视,2016年1月份的广告投放添加在河北广播电视以及甘肃卫视,茅台通过电视媒介,主要传播甘肃省、河北省、广东省三大省份、电台媒介的覆盖群体为江苏、温州、安徽三大城市。
核心竞品传播分析——水井坊
15年至17年1月集中投放电视,以湖南长沙、河南郑州投放为核心,主打湖南电视台都市频道、河南都市频道,户外传播占比第二,主要以柱子广告,楼宇广告类型为主。
单位:万元
媒介细分
电视媒体投放TOP5
单位:万元
单位:万元
户外媒体投放TOP5
水井坊热点传播周期为每年的1、2、8、9月份,每年热点传播期主要投放在河南2套,湖南电视台都市频道,户外覆盖主要城市为广州,成都,由此可得水井坊宣传方式以地区重点宣传,从电视媒体途径宣传河南,湖南地区,户外传播宣传广州,成都地区
核心竞品传播分析——洋河
15年至17年1月广告投放相对平均,在2016年2月份达到投放最多,其次是2015年2月份以及2015年8月份,电视投放占比最高,主要投放在河南2套,户外投放以电子屏类型传播。
单位:万元
媒介细分
电视媒体投放TOP5
单位:万元
单位:万元
户外媒体投放TOP5
洋河传播投放相对稳定,最高为2016年2月,该月份主要投放在河南2套,中央一套以及安徽经视,户外覆盖主要城市为广州,上海;洋河传播以河南区域为主要目标,投放广告量占比最大,户外投放主要在北上广深四大一线城市,广告投放量是所有竞品中最多的品牌。
数据分析总结