文档介绍：“新闻直播间”
策划书
目录:
第一部分:现实环境
一、背景浅析
二、企划动机
第二部分:
栏目设定
一、栏目名称
二、栏目类别
三、栏目主旨
四、栏目目标
五、栏目定位
六、栏目形态
七、栏目内容
八、栏目特色
九、栏目构架
十、栏目进程
十一、剪辑风格
十二、播出方式
十三、主持人串联风格
十四、栏目长度
十五、单集栏目构成
十六、播出时段
十七、播出次数
十八、制作方式
十九、制作单位
二十、播出频道
第三部分:摄制策略
一、主持人
二、栏目顾问
三、创作思路
四、栏目要求
五、整体目标
六、栏目包装
七、制作设备
八、工作人员设置
第四部分:行销宣传
一、栏目优势分析
二、广告市场分析
现实环境
背景:
当前央视新闻频道栏目属于大批量滚动播出模式,时段长,信息量大,但是缺少统一的分类与汇总,缺少及时的更新说明与焦点追踪。在某种程度上来说,千篇一律的运作和播出方式,现场环境单一,信息滞后,播出模式单调乏味使央视新闻频道渐渐失去了作为央视唯一一个专门新闻频道的品牌特征与栏目创意。观众渐渐熟悉并厌烦了不间断的新闻播出形式,心理上去寻求一种更新鲜的,直观的,生动的,实时更新的新闻播出模式。尽管新闻栏目因始终贯穿其作为新闻本质属性的真实性,时效性,客观性,可是当下新闻频道的栏目形象却摆脱不掉一股严肃的气息,新闻更应该贴近生活,贴近群众,而不是高屋建瓴的新闻圣殿式的存在,新闻本质上要服务大众,所以要符合大众的审美倾向,从内容上,形式上改变自身,在满足大众基本信息量需求的前提下,有重点,有追求的增加深度与广度。
动机:
迎合央视新闻频道的全新改版,做出全新的新闻播出栏目,祛除自身新闻栏目的弊端,迎合广大观众的需求,重点体现新闻的时效性与真实性,通过改版自身提高收视率,扩大新闻对社会的影响力,倡导良好的社会风尚,共创和谐社会。
栏目设定
栏目名称:
新闻直播间 Live news
栏目类别:
新闻资讯类
栏目主旨:
以新闻的真实性,时效性为主旨,注重事实真相,探寻理性,平衡新闻趣味性与严肃性。
栏目目标:
做“大直播时段,焦点新闻播报”的全新的品牌新闻栏目。
栏目定位:
关注大众的需求与审美,老少皆宜,汇聚更多更全的信息量以尽量满足大部分观众的新闻需求,做从政府官员到学龄儿童,从家庭主妇到成功人士,从广大学生群体到老年人群体,都能接受并喜欢的新闻栏目。它的受众面包含了绝大部分的社会群体。
栏目形态:
客观讲述,真实播出,趣味调侃,理性分析,深入讨论。
栏目内容;
当天发生的以及昨天发生的各类新闻事件,最新消息,评论员深入讨论分析。
栏目特色:
突出了新闻的时效性特征,实时插播“最新消息”。大头像,大字幕,关键词,热点评论。时段长,有重点,兼顾分析与评论。突出趣味性与娱乐性,大量采用网络流行元素丰富新闻本身,增强可看性。虽然是滚动播出,但是并不是简单的重复播出,而是随时增加该新闻的后续追踪背景资料,或请专家和特约评论员做专业解读。
栏目构架:
片头+主持人介绍+VCR+主持人串场
栏目进程:
特效片头5秒+
内容提要(VCR)30秒+画外音介绍
5秒特效转场
主持人报道——详细报道
场外记者现场报道(直播