文档介绍：目录
【摘要】 1
【关键字】 1
一、前言 1
二、运动服装市场的相关概念 2
(一)运动服装市场的相关定义及分类 2
(二)运动服装的特点 2
三、中国运动服装的市场的发展现状 2
(一)目前我国运动服装行业发展的总体情况 2
(二)现阶段中国运动服装市场发展特点 2
(三)运动服装的市场占有率 2
四、运动服装适应的消费群体 2
(一)运动服装消费者市场细分 2
(二)目标市场学生市场的消费分析 2
(三)中青年消费者市场分析 2
五、我国运动服装的微观竞争 2
波特五力竞争模型分析 2
六、SWOT分析 2
(一)优势 2
(二)劣势 2
(三)机会 2
(四)威胁 2
七、运动服装市场分析 2
(一)东西部城市运动服装市场的比较研究 2
八、运动服装的发展态势 2
(一)体育运动服的发展特点 2
(二)运动便装的发展特点 2
(三)运动服装的购买渠道的趋势 2
九、结束语 2
参考文献 2
致谢 2
摘要
随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高,服装行业多样化发展正突飞猛进,行业品牌高度集中,国内品牌受到国际品牌的巨大冲击。人们对运动服装的要求也越来越趋向时尚和潮流化,不再局限于方便舒适,更要求具有时尚元素和个性化的特征。耐克、阿迪达斯、锐步、匡威等国际品牌和李宁、安踏等国产品牌相互之间激烈的竞争,中国的运动服装业空前繁荣,竞争随之越演越烈。我国的运动服装在国际市场具有较强的竞争力, 本报告主要分析2010-2011中国运动服装市场的目前发展现况和发展趋势,运动服装销售情况,并重点对苏州地区的运动服装进行了实地的观察和调研,主要针对运动服装的款式、色彩、制作工、品牌等方面进行进一步的分析。
【关键字】
运动服装市场结构总体现状
前言
随着人们生活水平的不断提高,服装的功能性越来越小,款式设计越来越重要。人们的各种精神风貌和社会历史发展的进步,使得人们的审美观念也在发生变化,休闲的女装成为人们的主流需要。
本课题目的在于研究当前运动服装,包为运动服装注入新的元素,最后完成其设计,有助于学生把握运动服装发展的态势
二、运动服装市场的相关概念
(一)运动服装市场的相关定义及分类
运动服装是指这类服装是运动时穿着的服装,适应了运动的特殊需要,同时满足运动员进行各类运动竞赛的环境需要和观众欣赏的需求。
运动服装分为两类;一类是专门从事体育运动的服装,也叫体育运动服。常见的体育运动服装有球类运动服、户外运动服、水上运动服、冰雪运动服、田径运动服和体操运动服;另一类是运动型的日常服装,叫运动便装。包括T恤衫、外穿棉毛衫裤、外套绒布衫裤
(二)运动服装的特点
1. 运动服装的服务特性
运动面料的舒适特性。人在运动时,身体产生大量的热气和湿气,因此运动服装必须能及时排除身体的热气和湿气,保证人体的的生理舒适需求。
服装款式的简洁性。人体在运动时,应该尽量减轻身体之外的负载,才能增加速度和效率,这样就要求服装在设计时,款式简洁,服饰配件减少。
服装色彩的鲜明性。色彩除了具有标识外,人人体生理、视觉对色彩的反应来看,明不高、纯度高的前进色、膨胀色,注目性强,有利于运动员用眼睛的余光发现队友或同伴,对于快速发动进攻十分有利。
运动服装的合体性。服装合不合体,直接影响运动员的成绩
服装结构造型的协调性。服装结构造型要同体育运动的环境相协调,结构造型设计要同运动项目的运动需求结合起来。
(1)保护功能。很多体育项目运动具有一定的危险性,如击剑、赛车,尤其强调服装保护功能。
(2)透湿、透气功能。体育运动发热量大、汗液蒸发多,要求服装散热和透气性能良好比如打篮球时,大量出汗,,服装对能否顺利排出热湿、汗气其关键作用。
(3)延伸功能,能保证人体舒展自如,比如游泳服、滑雪服、赛车服等体育运动服装都必须具有良好的延伸功能,以适应运动员大幅度运动时的需要。、
(4)御寒保暖功能,有些体育与运动要求服装具有一体的保暖功能,如滑雪服、登山服等服装的保暖功能要求更高一些。
(5)抗菌功能。对于连续穿用时间较长的紧身服,如体操服、芭蕾舞服等针织运动服装,由于受热汗气作用时间较长,容易在人体和服装之间滋生细菌。易使人体换皮肤病。
(6)抗紫外线功能,很多体育项目都是在室外进行多的,要求穿着的运动服装和训练服等应具有较好的抗紫外线功能。
(三)
(一)整齐统一的运动服装
19世纪末20世纪初,社会生产力水平相对低下,自然科学在体育运动中的应用才初具规模。当时,人们对运动服装除了遮体、保暖、整齐等基本需求外,还不可能提出更高的要求。因此,当时的运动服装只要色调相当,装饰