文档介绍:新佛山人俱乐部邓丽欣歌友会友
宣传推广计划方案
总体构想
模块划分:整个歌友会的宣传推广分为三部分,分别为线上推广、线下推广、倒数阶段
主要宣传媒介:网站,服务厅物料,短信/彩信平台,飞信,报纸,
具体计划
线上推广(9月18日至9月26日)
阶段划分:主要是告知目标受众活动信息、抢票活动等,作为一个网络轰炸式炒作宣传。
媒体运用:手机平台、网络
推广策略:主要通过各种主要媒体对邓丽欣歌友会的抢票活动和歌友会的介绍进行大势渲染,引起市场震撼,使整个抢票活动处于一个社会热点话题上,对歌友会进行市场加温,营造市场热捧的氛围。
具体内容:
手机平台:短信(钢协客户短信群发)、彩信、飞信
网站:139官方说客、圈子抢票,顺德人BBS论坛发帖
(2)线下推广(9月18日至9月26日)(主,18号前物料准备完毕)
阶段划分:主要从实物的角度向受众展出此次活动的信息(包括邓丽欣歌友会、新佛山人俱乐部的宣传),以线上宣传的配合,加深活动推广的深度。
媒体运用:主-服务厅物料,钢铁城内物料
辅-报纸,短信、彩信平台
推广策略:主要采用带有邓丽欣亲笔签名的物料对邓丽欣歌友会的抢票活动和歌友会的介绍进行大势渲染,引起市场震撼,使整个抢票活动处于一个社会热点话题上,对歌友会进行市场加温,营造市场热捧的氛围。
具体内容:
各大服务厅:单张、海报、X架、立牌
移动网站广告:移动网站——网幅广告(GIF,JPG,FLASH)、弹出式广告,包括门户网、无线音乐俱乐部、139说客、飞信等等
钢铁中心:邓丽欣亲笔签名单张、海报、X架、立牌、声带,在钢城中播放邓丽欣名曲,加强明星传播度。
户外: 狮山大学城校区宣传、户外广告牌
短信、彩信平台:短信(钢协客户短信群发)、彩信
进入倒数阶段(9月24日至9月27日)
阶段划分:此阶段抢票活动进入尾声和歌友会举办为一个宣传推广阶段,主要是宣传歌友会的社会形象。
媒体运用:主-歌友会活动现场及其附近的物料宣传
副-网络
推广策略:进行最后阶段的炒作宣传,后续跟进歌友会的相关报道,营造演唱会即将来临的紧张气氛,进行最后的倒数冲刺。
具体内容:
歌友会活动现场及其附近的物料宣传:灯杆旗、立牌、欢迎牌、路线导向牌、停车指示牌、堆头、吊旗、声带
移动网站广告:移动网站——网幅广告(GIF,JPG,FLASH)、弹出式广告,包括门户网、无线音乐俱乐部、139说客、飞信等等
媒介传播流程
进入倒数阶段
(9月24日至
27日)
全面抢票阶段
(9月18日至
26日)
线上宣播(9月18日至26日)
9月7日)
自有渠道:
专属网站
合作媒体:
歌友会活动现场及其附近的物料宣传
宣传策略:
软文加热
自有渠道:
服务厅物料,短信、彩信平台,移动网站
合作媒体:
钢铁城、户外
宣传策略:
软文维持热度,
自有渠道:
服务厅物料,短信、彩信平台,专属网站
合作媒体:
论坛
宣传策略:
软文切入,引起关注
物料文案:
横幅:
幸福新佛山,星聚钢铁城, 927新佛山人与您相聚邓丽欣歌友会
单张:
内容:
幸福新佛山,星聚钢铁城——新佛山人俱乐部邓丽欣歌友会
香港乐坛巨星Stephy(邓丽欣)“钢城”
新佛山