《职来职往》典型策划(作业).ppt

文档介绍：《职来职往》营销推广策划书
《职来职往》的定位和侧重点在于话题性,它是一场有关青年择业观、价值观、生活观的“话题辩论节目”,以求职为归属、激发大众情感、缓解就业压力,更引发社会对于求职问题的关注。
前言
拿来主义
拿来主义是指,人们根据自己的需要,主动的、有分析有判断、有选择的学****他人的长处,以使人成为新人。
没有拿来的,人不能自成为新人!
目录
一市场分析
二受众分析
三节目分析
四推广策略
五媒介策略
六广告预算
七效果评估
一市场分析
(一)宏观因素
总体消费态势:以18-35岁年龄段的求职人群为主要目标市场。
总体经济形势:2010年全国求职人群达4000万,潜在“跳槽者”达3500万。
1、市场政策
《职来职往》是中国教育电视台一频道和江苏卫视强强联合打造而成,TV-1央视一套享受同等政策支持落地的卫星频道,频道覆盖遍布全国及亚太地区,全国总覆盖人口与央视一套相当。
(二)微观因素
《职来职往》与100家知名企业结成联盟,提供更加广泛的行业选择,满足受众更广泛的需求;
,栏目组还不断地寻求新的合作伙伴。