文档介绍：分类号:
学校代码:11460
学号:07202344
南京晓庄学院本科生毕业论文
长尾理论在网络传播中的应用——以豆瓣网为例
The application of the Long Tail in the munication
Take Douban as an Example
所在院(系): 新闻传播学院
学生姓名: 杨靓
指导教师: 于松明
研究起止日期:二○一○年十月至二○一一年五月
二○一一年五月
学位论文独创性声明
本人郑重声明:
坚持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。
本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。
本论文中除引文外,所有实验、数据和有关材料均是真实的。
本论文中除引文和致谢的内容外,不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。
其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。
作者签名:杨靓
日期:
摘要:从网络出现开始,新媒体的概念就冲击着原有的信息传播模式,从门户网站到论坛再到博客,从即时聊天工具到社交网站,每一种传播模式都在改变着我们的生活方式。本文从长尾理论出发,以豆瓣网为研究对象,解析其运营模式,网站架构(网站风格、功能规划、用户服务、关系建设等),发展现状。分析长尾理论这一思想是如何在网站经营商发挥作用的。
关键词:长尾理论; 传播; 豆瓣网
Abstract: With the beginning work, The concept of new media impact on the old information dissemination model, From the portal to the forum and then to blog, From IM to working sites, each mode of transmission are changing our way of life. This article is based on The Long Tail, take Douban as a example, analyzing its operation mode, site structure(including site style, Functional planning, customer service, relationship building and so on), Present state of development. Analyzing how the Long Tail works in a website.
Key Words: The Long Tail; communication; Douban website
目录
1
1
2
2
2
3
4
4
6
豆瓣的传播 6
7
7
7
8
8
8
、个性化的生产优势 8
注释 ,,.........................9
参考文献 10
致谢 11
附件:文献综述 12
长尾理论在网络传播中的应用——以豆瓣网为例
作者: 杨靓指导教师: 于松明
长尾理论是网络时代兴起的一种新的理论,由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为,由于成本和效率的因素,当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相比,甚至更大。(如图1)
图1
网络其本身拥有的海量性、开放性的特点,使这种个性化更易于体现。每一个网民,当其踏入网络领域的开始,就被置于一个浩瀚的信息海洋里。具有超大储存能力的计算机与网络连接在一起,把人们带进了“信息爆炸”的时代。在如此广阔的信息海洋里,要抓住不同个性的人的口味不是一件容易的事。这时,“尾部”就要发挥其作用了。
在克里斯·安德森的《长尾理论》一书中,把长尾理论分为“三种力量”。第一种力量是生产工具的普及,第二种力量是通过传播工具的普及以降低消费成本,第三种力量是连接供给与需求,将新产品介绍给