文档介绍：新媒体活动策划探讨
新媒体运营部活动
(2011年—2014年)
大运日记
绿色出行
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春节征文
植树活动
文博会随手拍
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骑行绿道
梅州游
玩转公园
安利绿色生活
友家乐活
保利、艺术大观等演出票
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案例回顾
(1)绿色出行微博助力
活动时间:2011年7月19日至8月24日
活动内容:通过特区报微博、论坛等平台主动申报停用、少用汽车,就有机会获得限量版“绿色出行纪念版深圳通”
活动效果:近500位车主报名参加,其中373名如实提供信息。
案例回顾
(2)骑行绿道穿越深圳
活动时间:2013年5月30日至6月20日
活动内容:深圳特区报与深圳城管局在新浪微博上发起“骑行绿道穿越深圳”微博转发抽奖送自行车活动。
活动效果:
案例回顾
(3)邀你一起玩转公园
活动时间:2013年8月27日至9月24日
活动内容:深圳特区报与深圳市城管局、深圳市公园管理中心共同举办“邀你一起玩转公园”活动,在微博、微信等平台同时进行。
活动效果:
合作案例回顾
(1)勇闯天涯图文征集
活动时间:2012年4月20日至6月15日
活动内容:深圳特区报与雪花啤酒共同举办的“勇闯天涯——万元图文征集”活动邀请广大市民讲述自己的励志故事,弘扬奋斗拼搏的“勇闯”精神。
活动效果:
合作案例回顾
(2)深圳人梦想召集令
活动时间:2013年4月14日至5月20日
活动内容:邀请广大深圳市民分享梦想,活动期间每周将选出10个参与奖,同时结合广告部“逐梦·飞扬旅程”等线下活动帮部分市民圆梦。
活动效果:
活动模式
农夫寻源
看车团
金秋家居欢乐购
春节去哪儿调查
投资理财调查
315有奖调查
宝马“我心所向”
雪花“勇闯天涯”
梦想召集令
安琪端午礼粽
世界杯竞猜
绿道骑行
玩转公园
案例特点
活动形式随新媒体发展而发生改变
活动多以单一线上模式为主
活动多以满足客户品牌推广需求
门槛越低,奖品越丰厚,参与度越高
活动评测以网络平台数据为参考