第二章 网络推广方法 23 软文推广 与 33 软文营销.ppt

文档介绍：第2章网络推广方法
本节课大纲
什么是软文
软文的分类与撰写
如何提高软文推广效果
软文推广
软文,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。
软文大体可以分为3类:
新闻类软文;
行业类软文;
用户类软文;
如何写新闻类广告
新闻类软文:最基本的一种软文形式,以新闻报道为主,如媒体公关稿、新闻通往同或新闻公关稿即属于此范畴
新闻通稿
新闻报道
媒体访谈
基本概念
消息稿、通讯稿
以媒体的口吻新闻的手法对事情进行报告,可聘请真正的记者撰写。
企业与媒体访谈聊天
优点
不需要太多技巧,文字流畅、表达完整即可。
效果比新闻通稿好,可以插入产品卖点而又让网民不知道是软文。
多媒体形式表达,更具亲和国,吸引力和感染力
缺点
仅能直到一个广而告知的作用
对撰写人员要求较高
视频发布较之新闻稿麻烦
如何寻找新闻点
产品亮点
企业服务
先进技术
企业文化----腾讯公益基金
事件----360与QQ之战
活动
人物
如何写行业类软文
行业类软文:即面向行业内人群的软文。
扩大行业影响力,奠定行业品牌地位。
经验分享
观点交流:自己写不了原创,可以评论别人的
权威资料:公司没买的,可以对互联网上的现有资料进行搜集整理
人物访谈:例P49
王坚和他的糗事百科cial/wangjian/
第三方评论
什么是IDC公司:IDC( Data Center),即互联网数据中心,可以为用户提供包括:申请域名、租用虚拟主机空间、主机托管等服务。此外,还有国际数据公司、初始直接费用等多种含义。
例:
资源
如何写用户类软文
用户类软文,指面积最终消费者或产品用户的文章。如产品软文
知识型:《巧用网络加速工具,加速网页浏览》
经验型:减肥、高考、找工作、网站推广
娱乐型:P51页
争议型
爆料型
悬念型
故事型:Zippo
恐吓型:《卖拐》