文档介绍：OYEA眼镜网络推广全年方案
网络推广概述
OYEA眼镜网络推广目的
OYEA眼镜网络推广整体策略
OYEA眼镜网络推广KPI&报价
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什么是网络口碑推广
OYEA近视镜
OYEA运动眼镜
OYEA时尚眼镜
OYEA?宝岛?华视?高特?哪款
眼镜比较好?
OK,OYEA眼镜
OYEA性价比不错
网络口碑推广是指消费者或网民通过网络(如论坛、博客、视频、IM通讯工具和分享网站等)渠道分享到对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。
意见领袖网民
网络推广受众人群接触点管理
引起目标人群关注,并且对产品产生浓厚兴趣
OYEA眼镜
品牌
三次检索
信息量大,人群覆盖范围广,具有大量网民口碑借鉴参考
关注品牌活动,与官方进行互动,拉近官方与网友之间的距离
树立正面官方形象的体现,产品信息增强目标人群品牌忠诚度
淡化品牌商业色彩,社交社区增加网友之间信任度
论坛引导
微博关注
博客导入
SNS引导
按权重分布,网民首选wiki及贴吧,Wiki问答对企业进行初步认识,百度贴吧关注网民心声
产生购买欲望进行三次检索,开始舆情搜索
受众人群
忠实用户传递信息
网络口碑推广特性
沟通角度多样同时直接用户与用户之间平等对话拥有比传统广告更高的可信度
涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量易于同用户深度沟通
自发主动获取和传播、互动性好、信息反馈真实迅速极易形成话题引导网络舆论
根据产品选择投放媒体渠道信息传播效率高,目标受众更精准更有效
常规与非常规策略模式
针对产品的品牌特质及其产品特性,我们可选择常规及非常规策略。常规策略可长期提升品牌知名度及网络声量,非常规策略可结合事件引起网友短期内对品牌及产品的高度关注。
口碑推广:通过名人效应,结合实时热点,风趣搞怪的话题,最大程度引起网友对品牌产品的关注度
事件推广:通过一系列的事件,塑造品牌形象及短期时间内引起大量网友对品牌产品的关注度
常规策略
非常规策略
推广手段
OYEA眼镜目前网络现状
论坛
论坛信息较少,仅限于小众户外论坛,鲜有网友互动
官方
开心网
开心网暂无官方帐号,无法与网友进行产品分享
官方
微博
微博无官方帐号,官方的信息动态网友无法及时接受
视频
眼镜产品视频分享更加直观,目前网络只有少量分享视频
名为欧野用户多
赶紧官方加V
目前欧野OYEA眼镜网络声量较低
必须全方位网络提升品牌声量及品牌知名度
OYEA眼镜产品信息分解
款式
防辐射
科技
品牌
舒适
OYEA欧野眼镜
运动群体:运动爱好者勇于挑战自我
休闲群体:学生族休闲时尚及刚性需求
时尚群体:潮男潮女张扬自我时尚个性
欧野
OYEA
用途
舒适的眼镜携带感
近视、运动、配饰…
国内一线品牌
强大的科研团队
多类型款式选择
服务
一站式全程优质服务
OYEA眼镜网络推广目标
近期目标:
增加OYEA眼镜在网络上的曝光度;
为OYEA眼镜相关新品上市进行传播推广。
中期目标:
扩大OYEA眼镜品牌网络上的知名度;
产品优势宣传,增进消费者对产品的认识;
在刚性消费群体建立品牌标榜,非刚性消费群体的时尚标榜,主打OYEA单品牌一站式服务理念及运动近视新产品宣传
营造购买氛围,传达OYEA眼镜是运动时尚首选品牌。
长期目标:
树立良好的品牌网络口碑效应;
促进品牌线下产品销量。
眼镜消费者首先品牌
OYEA眼镜网络推广目标
明镜高悬
镜里观花
打造眼疾患者
权威专家
诠释眼镜背后
时尚主义