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数字电视广告深度研究
中国最大的数字电视广告整合运营商
,到2015年,中国电视业将全面进入数字化时代,。
截止到目前,,中国数字电视网络已经初具规模,而数字电视广告行业也形成了自己的运营模式,拥有着巨大的市场潜力。
至2015年中国数字电视网络将全面建设完毕,电视业将进入数字电视时代, ,据尼尔森网联预测,届时数字电视广告的市场价值将达到80亿元人民币,2020年达到200亿元人民币!
于此同时,数字电视广告评估系统已基本建立完毕,这标志着数字广告行业能为广告主的营销决策提供更科学的依据。
数据来源:尼尔森专项调查 -
现状与前景
受众情况分析
各媒体广告接触比例
电视终端
电台
互联网
公交车身
公交
候车亭
公交移动电视
办公楼液晶显示器
宅急送宣传单
店面
数据来源:尼尔森专项调查 -
电视仍是接触广告最主要的渠道
根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示,在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%,电视媒体仍然是广告投放的第一选择!
数据来源:尼尔森专项调查 -
受众情况分析
受众分布集中:从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者,该人群流动较少,所在区域固定。
目标受众占优势比例:数字电视收看成员中25-%,该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主,是主要的消费人群,个人月收入5001-%,%,家庭月收入7001-%, % 。
稳定收视群体:数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主,自有住房比例接近100%,该收视群体收视情况稳定。
媒体情况分析
各级频道收视份额表
*各地收视份额中本地频道独占鳌头
*央视频道与各省级卫视收视情况并驾齐驱
*在各地的“本地频道”中新闻时事类栏目收视份额最高占27%,电视剧类占22%紧随其后。
数据来源:尼尔森专项调查 -
本地频道各类型栏目收视份额表
我们通过尼尔森数据对电视媒体的收视情况进行了分析
广告特色:开机必看、段位唯一、位置醒目、不可切换
广告画面:
全屏显示
尺寸:
标清全屏720×576
高清全屏860×480
时长:约15秒
画面:静态图片
广告形式---开机画面广告
机顶盒打开电源开关启动时电视机显示画面
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数据来源:尼尔森专项调查 -
广告形式---开机画面广告
广告对象:适合树立企业品牌或知名产品品牌宣传,快速提升企业知名度、美誉度,尤其适合知名大型企业品牌。
受众人群开机次数:以每户家庭3口人计算,,使用情况稳定。
受众人群年龄分布:在受众年龄层中,25-34岁年龄层人群占比最高,其次为35-44岁和15-24岁两个年龄层。
广告画面:
屏幕右下方
尺寸:标清173×120
(约占电视机画面的1/20)
时长:停留5秒
画面:静态图片
广告形式---EPG换台广告
观看电视时,更换频道显示该画面(频道加减键、直接按数字键以及从任何界面进入电视界面都会显示)
广告特色:全时段播出、高曝光频次、换台必看、高到达率、展示灵活、有效补充传统电视广告的空白段位。