文档介绍：泉
州
旅
游
宣
传
策
划
书
目录
前言
策划原因及目的
三、SWOT分析
四、形象定位
五、旅游形象及主要旅游资源
六、形象设计方案
七、宣传口号
八、营销定位
九、营销策略
十、市场营销推广渠道
十一、资金预算
正文
一、前言
泉州市位于福建东南沿海晋江下游北岸,依山面海,北承省会福州,南接厦门特区,东与宝岛台湾隔海相望。是我国著名侨乡和台湾同胞的主要祖籍地,目前分布在世界100多个国家和地区的泉州籍华侨华人达600多万人,港澳同胞68万多人。泉州也是我国历史文化名城和中国优秀旅游城市,是我国古代著名海港,宋、元时代曾为全国第一对外贸易大港,为古代“丝绸之路”起点。因古城形似鲤鱼,故称“鲤城”;又因泉州属亚热带海洋性季风气候,终年温暖湿润,四季如春,有“四季有花常见雨,一冬无雪却闻雷”之称,别号“温陵”;五代时,此地曾环城遍植刺桐树,遂称“刺桐城”。
泉州依山面海,境内山峦起伏,丘陵、河谷、盆地错落其间,地势西北高东南低,山地1000多万亩,耕地197万亩,山地、丘陵占土地总面积的五分之四,俗称“八山一水一分田”。海域面积11360平方公里,海岸线总长541公里,岛屿208个,有湄洲湾、泉州湾、深沪湾、围头湾四个港湾。深水良港多,可建万吨以上深水泊位123个,湄洲湾南岸的肖厝港和斗尾港是世界不多、中国少有的天然良港
二、策划原因及目的:目前泉州旅游业因宣传力度不够,其知名度远低于厦门福州等城市。策划是为了加大泉州旅游业的宣传,提高泉州旅游业的知名度,从而促进旅游业的发展
三、泉州旅游业的SWOT分析
1、优势(Strengths)
(1)国家历史文化名城。是国务院首批公布的国家历史文化名城之一。拥有多彩多姿的文物古迹,其中宗教文物古迹在泉州旅游资源中的地位最为突出。泉州素有“世界宗教博物馆”之称,包容了世界上各种不同的宗教,留下了种类繁多且各具特色的代表性寺庙、墓、碑、石刻、经书、典籍等,可谓是多种宗教资源精品荟萃之地。泉州也是中国古代海上丝绸之路的起点,在长期对外交往中,留下了许多海外交通史迹。泉州也有内涵深厚的闽南文化,有被称为“中国古典音乐明珠”的南音,有“宋元南戏活化石”之称的梨园戏,保留着许多晋唐时期中原地区方言的闽南话。民俗源远流长,如有“封建头,民主肚”之称的惠安女奇特装饰,东海寻埔女服饰,闽南宫殿式古民居,南少林武术等。
(2)拥有丰富的滨海文化和休闲旅游资源。泉州拥有高品质、大规模的海滨沙滩资源,海域总面积达到7864平方公里,海岸线长达421公里,其中沙质海岸线为60公里,14个沙滩的海岸线超过1公里,存在有许多具有旅游发展潜质的海滨沙滩。泉州曾是东方第一大港,早在唐朝就是中国四大外贸港口之一,宋元两代进入全盛时期,成为海上丝绸之路起点,现保留的属于或与海上丝绸之路,历史文化相关的国家级重点文物保护单位有14处,省、市(县)级文物保护单位多达200多处,数量之多在古代四大外贸港口中首屈一指。
(3)商务发达。目前,泉州已形成以纺织服装鞋帽,是由化工,建材陶瓷,食品饮料建筑房产、旅游服务6大支柱产业为主导的产业体系,拥有一大批闻名省内外的名牌产品,如安尔乐、七品狼、柒牌、富贵鸟、金鹿等。另外,一些具有浓郁地方特色的商品,如安溪的铁观音、永春芦柑、德化陶瓷、惠