文档介绍：车体广告- 优势
1、大众普通型车体广告流动性大,广告随车而动,传播范围广泛。车体广告随着人们交往位置的变化而进行动态的流动,使信息的传播能够深入到社会各个角落,吸引着不同类型人群的目光。
2、大众普通型车体广告可操作性强,由于广告版位设计合理、实用性强(可防止衣裙和儿童手脚卷入车轮),易被人们所接受。
3、大众普通型车体广告的设计具有强烈的视觉冲击力,完美的艺术平面造型光彩夺目,人们只要出行,广告就会进入你的眼帘。人们出于好奇,不管是骑车、步行,还是坐车,必定会关注流动的自行车队以及车体上广告内容。
4、流动广告车队广告样式灵活多样。集平面视觉、光电画并存的广告模式展示着绚丽多彩的产品形象。同时根据客户的要求,设计具有产品特点、产品形象的实体实物模型。最大限度地彰显产品性质、功能、作用。以达到最大的宣传目的。
5、车体广告适用范围广泛,凡是与人们生活息息相关的行业与产品以及各类信息的传递都将是车体广告的发布象。
车体广告- 车体广告作用
一、宣传方面:
信阳共做了六个车体广告,每个县级客户都拥有我司“青蛙王子”的车贴,以这种车体广告的制作方式在乡镇市场进一步来宣传我司“青蛙王子”的品牌,不仅可以大大提高我司“青蛙王子”品牌在乡镇终端市场的知名度和影响力,并且可以扩大宣传力度,使我司“青蛙王子”品牌可以被更多的人们所认知。
二、销售方面:
对客户而言,此举措是公司对客户的一种有效的支持,加强了客户销售产品的积极性,各地区经销商制作了我们“青蛙王子”的车体广告后,到下面县级市场及乡镇市场铺货时,可以让更多的人知道我们是销售“青蛙王子”产品的,自然而然的帮助我们联系了业务,久而久之比以前没有制作车体广告时的铺货量要上升了许多,这样以来,不仅可以提升我司“青蛙王子”产品的销量并且还可以帮助经销商提升自己的销量,同时,也可以加快县级市场及乡镇市场的铺市速度。
三、效果方面:
以这种流动的广告形式在县级及乡镇市场铺市,不仅可以满足人们的视觉感观,在不同程度上也起到了宣传的效果,同时,可以使我司“青蛙王子”品牌走进更多消费者的心里,达到我们所期望的“青蛙王子”品牌为儿童系列第一品牌的第一步。
四、客户反映:
自各地区制作我司“青蛙王子”的车体广告后,普遍反映效果是非常好的,客户都说以这种流动广告的形式不仅省钱而且它的效果要比在电视上做广告效果要好的多,因为制作车体广告可以在第一时间内让更多的人知道“青蛙王子”品牌,不论何时何地都可以看见,并且可以让人们在轻松的环境中无意之间留下较深的印象
,而不象电视广告一样很呆板很刻意的让人们去记忆一些东西,车体广告的效果要来的更快。
五、近期市场的发展状况:
对近期市场而言,在一定程度上压制了竞争品牌的发展(市场上目前无发现竞争品牌有相应的举措)有利的打击了竞争对手,给我司“青蛙王子”品牌创立了很好的发展空间。
六、长远市场的发展状况
从长远市场观望,更有利于我司品牌的发展和延续,同时也有利于维护我们品牌的市场发展,举例信阳息县:去年在市场上发现了很多假货,而今年息县分销商唐迪做车贴以来,以车贴为标志树立自己的市场威信,配合公司下放的一些政策来维护市场,打击假货,目前信阳息县市场稳定还没有发现有假货现象。
制作车体广告这一举措在一定程度上对市场冲窜货现象起到了一定的作用,因为,对终端零售商而言,车贴宣传就是一种标志,从这里取货放心,而从其它的渠道提货没有保证,所以这样以来必然对市场冲窜货现象有一定的影响。
车体广告- 发展前景
公交车身
1、流动性
惟一可移动的户外媒体形式、绚丽的都市彩虹。中国市场与媒体研究CMMS2003年调查数据显示,在中国主要城市,至少75%的市民表示看过公交车身广告。相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。
2、覆盖面广
高接触机率和稳定的接触频次形成网络。且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示,车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30KM左右,以车身广告的实际可视范围计算,,每天运行次数平均7次,,若以6个月发布时间计算,有效OTS 可达到16380,000人次。
3、长时性
公交广告存在的时间相对比较长,不像电视或者报纸,因此公交广告的诉求具有长时的特点,这样能使受众更多、反复地接触到广告。北京公交车辆的全天运营时间为20小时左右,因而广告展示时间从早5时一直延续到23时。
4、强视觉冲击力
面积的画面展示是广告信息