文档介绍：旺旺集团湖南市场产品质量调研方案
目录
一、调研目的
二、调研对象
三、调研内容
四、调研项目
五、调研方法
六、调研组织及人员
七、时间安排
八、调研经费
九、附件:调查问卷
十、设计人员
一、调研目的
旺旺集团湖南总产决定对湖南市场进行一次产品质量的市场调研,主要是为了加强企业经营管理,进一步提高产品质量,同时也可以了解到消费者对于旺旺集团产品质量的认可度等。
二、调研对象
调研对象有个体消费者、经营商。根据消费者和经销商的比例,我们将对10个县市区的4000名消费者进行调查,对10个县市区的1000名经销商进行调查。
三、调研内容
(一)调研消费者购买食品的动机
       1、消费者的个人喜好
       2、消费者的购买****惯
       3、消费者对产品质量的认同
       4、零售商的促使
  (二)调研经销商购买食品的动机
       1、市场需求的促使
       2、消费者要求
       3、个人****惯
       4、对产品质量的认同
       5、经济利益的驱使
本次调研的核心是对旺旺集团一系列产品的质量进行调查,产品的质量包括安全卫生口味包装等。
四、调研项目
  不同的消费者对旺旺食用产品、对市面上类似产品的认知度、消费****惯、购买途径、价格范围、每次购买数量、对本产品的评价、安全、卫生、口味,包装、促销方式、以及对本产品意见与建议。这就是本次调研的主要项目。
调研方法
我们采用问卷法和访问法相结合的调研方法,问卷发放人员,有经过我们专业培训的人员进行实施,在问卷的发放过程中同时进行访问。湖南地区有10个县市区,分别是长沙市、石门县、衡阳市、麻阳县、娄底市、邵阳县、湘潭市、桃江县、张家界市、株洲市。我们将在这10个市区分别发放500份问卷,共计5000份问卷。调研对象就是这10个市区的湖南人民,每个地区的500份问卷,会在不同时段与地区进行填写,选择不同年龄阶段、不同收入水平的人群,力求问卷的广泛性。
六、调研组织及人员
(一)问卷设计--市场部人员3人
(二)资料整理--营销部人员9人
(三)问卷的发放与回收--20人
七、时间安排
(一)10月12日-10月15日,方案的制定及调查问卷的提纲与设计。
(二)10月16日-10月20日,问卷的发放与回收。
(三)10月21日-10月25日,调查问卷及相关资料的整理与分析,得出结论。    
  八、调研经费
   
费用项目
数量
金额(元)
策划费
1
500
交通费
3000
问卷制作费
5100
2550
电话费
2000
汇总整理费
3000
礼品费
500
10000
合计
21050
附件: 旺旺集团对湖南省食品质量的调查问卷
您好!我们正在进行关于旺旺食品满意度以及认可度的调查,希望您能配合并给予我最公平的客观的建议,谢谢您在百忙之中抽空配合我们的调查,谢谢!(请在选项上画"√")
  
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 . 一周一次  ,看心情
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  B. 偶尔看看  
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(碎碎冰、QQ糖、小馒头等)
(仙贝、雪饼等)
(旺仔牛奶、O泡果奶等)
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A超市
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