广告资源管理办法(空间类).pptx

文档介绍：广告资源管理办法(空间类)
李梁
集团招商管理中心
内容架构
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2018/4/27
实行广告资源制度管理的目的
空间广告资源定义与主要类别
空间广告资源规范与管理
广告资源制度管理的目的
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广告资源目前现状
流程管理不规范:审批权限、授权额度各地各办
形象设计不规范:缺少红星企业标识或设计违规
管理制度较松散:画面破损,过期广告位,资源浪费
费用管理较滞后:个别商户拖欠费用现象
价格管理不透明:报价制度,主观意识强烈
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广告资源制度管理的目的
规范广告资源操作流程和画面统一,实现对招商租赁的过程管理
建立资源库,促进资源合理利用,加强商场广告资源的整合价值
对商场收入的预算达成进行管控及实时预警,降低经营风险
管理透明化,提升商场经济效益与创收,为经营决策提供依据
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空间广告资源定义与类别
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空间广告资源的定义与类别
定义:商场空间广告资源是指在商场正常营运体系内可服务于企业品牌形象推广或展示的有效广告位载体。(位置固定不能移动,以季度、半年、年度为最小时间单位进行出租和使用)
主要类别:楼顶广告、场外墙体广告、场内墙体广告、橱窗广告、户外大牌广告、灯箱广告、户外高炮广告,等。
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空间广告资源
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楼顶
场外墙体
灯箱
场内墙体
户外高炮
户外大牌
空间广告资源规范与管理
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定价标准及价格审批