文档介绍：目录
一市场分析……………………………………………………………………
(一)洗发水品牌市场发展历程………………………………………
(二)现有市场竞争格局发展……………………………………………
(三)消费者分析…………………………………………………………
(四)洗发水市场的未来发展趋势………………………………………………
二产品分析……………………………………………………………………
(一)品牌分析…………………………………………
(二)竞争对手产品分析……………………………………………………
三销售与广告分析………………………………………………………………
(一)联合利华公司销售与广告现状……………………………………………
(二)市场销售现状……………………………………………
四主要品牌定位策略分析……………………………………………………
(一)联合利华……………………………………………………………
(二)广州熊猫日化用品有限公司…………………………………………
(三)奥妮………………………………………………………………
(四)洗发水品牌的知名度分析………………………………………
五企业营销战略………………………………………………………………
(一)营销目标…………………………………………………………
(二)营销活动策略…………………………………………………………
六广告表现………………………………………………………………
(一)非媒介…………………………………………………………
(二)媒介……………………………………………………………
七公关营销策略…………………………………………………………
(一)目的…………………………………………………………
(二)活动策划……………………………………………………
八效果预测……………………………………………………
多芬广告营销策划书
前言
[中文名称]:多芬[英文名称]:Dove [发源地]: 美国[隶属公司]:联合利华品牌宗旨:简单而真实的美。品牌简介还有意思是do you love me 从事美容行业已有将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌,是联合利华最有价值的品牌。多芬是联合利华最有价值的品牌。多芬推崇的美是自然的,是由女性自己积极创造的、可以带
给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美,它的美不仅仅是外在的,也是内在的。首次在中国推出“专业秀发损伤理护系列”:针对秀发损伤的三个阶段,度身定制个性化理护方案;并携手明星董璇,时尚造型师淳子和女性心理专家陶思璇,现场分享爱美的女人如何“无惧损伤,尽享所爱”!40多年来,多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样,这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实,带一种简约之美,还能坚定信守自己的承诺。
品牌历史
1957年,Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺,不会像普通香皂那样使她
们的皮肤干燥,而且确实如此(感觉很像沐浴露很温和)。因此,Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。 1979年,一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此,皮肤科医生大力推荐,报纸文章争相报道,朋友之间纷纷相告。一年后,Dove在美国开始了它正式的医学项目。 1999年,多芬开始其在全球的推广,并于2002年来到中国。现在,多芬已成为世界第一清洁品牌,在全球80多个国家销售,年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺,并始终如一地保持这个承诺。多芬已成为世界第一清洁品牌,在全球80多个国家销售,年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺,并始终如一地保持这个承诺。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准,每个女性都是一个充满个性的特殊存在,真正的美丽存在于不同的外形,身材,年龄和肤色之中……多芬,从产品到每一项行动,都不断致力于激发女性深层次美的潜能,享受呵护,宠爱自己的过程,让美真实现。
该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百二十二。
编辑本段湖泊名称
加拿大马尼托巴省西部城镇,在省会温尼伯西北281公里。人口约9,000。建于1901年。在铁路交叉点上,是附近农林业地区的集散中心。附近的多芬湖和温尼伯戈西斯湖渔业很盛。
公司介绍: 联合利华集团LOGO联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设