文档介绍：关于蒙牛“乐逗”新产品推广
策
划
书
2009年5月15日
目录
一、背景介绍
二、活动介绍
三、活动方案
四、经费预算
附:调查问卷、小组成绩
一、背景介绍
蒙牛乳业集团成立于1999年1月份,总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,总资产达76亿元,乳制品生产能力达400万吨/年。到目前,蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个,拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列200多个品项,产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号,产品覆盖国内市场,并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。
创业8年,该集团创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。2006年,,%, 年均递增138%; ,同比增长 % ,年均递增182%;,% ,年均递增158%;主要产品的市场占有率达到35%以上;UHT 牛奶销量全球第一,液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一;乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。
2006年9月份,国家统计局发布了“中国大企业集团首届竞争力500强”名单,蒙牛集团位居第11位,名列全区和全国同行业之首;在全国大企业集团500强中,蒙牛位居第238位,比2005年提高了56个位次。与此同时,在2006年首届“亚洲品牌500强排行榜”中,蒙牛集团位居亚洲乳制品企业第3位。
2006年3月份,蒙牛获得“最具创造力的中国企业”称号,这也是我国唯一获此殊荣的食品制造企业。10月份,在第27届世界乳业大会上,蒙牛高端产品“特仑苏”从技术、品牌、品质、工艺等各方面特别是创新性上远远超越了其他竞争对手, 最终捧得了“IDF产品开发奖”,实现了中国在世界乳业史上金牌“零的突破”。
二、活动介绍
:早餐新主张乐逗新生活
:通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销,在福建省普及、提高蒙牛新产品以及企业的知名度,增进消费者对蒙牛产品的品牌、特性、功能以及价格的理解;并通过后继的公共关系活动,树立蒙牛集团讲信誉、重品质,全心全意为顾客服务的良好企业形象,提高蒙牛集团的美誉度和蒙牛的品牌价值;同时,通过企业内部庆典晚会,使员工获得放松娱乐身心的机会,并且达到增进企业内部和谐度的目的。
三、活动方案
(一)平台推广
1、广告,冠名赞助
在各大电视台黄金时代投放‘乐逗’产品的广告,对收视率高的电视节目进行冠名赞助,除了对超级女生这一节目的冠名赞助取得的宣传效果十分成功外,蒙牛也冠名赞助音乐风云榜,通过该娱乐电视品牌节目的推广,使大众消费者在看电视节目的过程中无意识的也记住蒙牛这个品牌
2、超市大型海报,户外巨幅广告
‘乐逗’系列产品的详细介绍做成宣传单,在各大型超市进行定点发放,在超市显著方位进行大型海报的悬挂和广告牌的摆放,加强消费者对该产品的印象,进而引起消费者对新产品的好奇心,主动对产品进行了解,为产品销售拓展客源,提出早餐新主张的创新产品概念,刺激消费者购买欲望
(二)促销推广
1、礼品促销
新产品的推广需刺激消费者产生购买欲望,以达到拉动市场消费的目的,礼品促销即买“乐逗”产品一箱送相应的赠品