文档介绍：中国传统广告界的一匹狼
“狼性”叶茂中
我们的一些思考
主要脉络
品牌影响
叶茂中这厮
叶茂中营销策划机构董事长
资深营销策划人和品牌管理专家
南京理工大学工商管理硕士(MBA)
研究生导师
叶茂中阳刚如火,善于广告定位,
堪称策划之霸
叶茂中这厮获得的成就:
中国企业十大策划家
中国营销十大风云人物
中国广告十大风云人物
中国十大广告公司经理人
影响中国营销进程的25位风云人物
中国广告25年突出贡献大奖
叶茂中营销策划机构
我们拒绝平庸
我们拒绝驯化
没有好创意就去死吧
宁做旷野里奔啸的狼
不做马戏团里漂亮的老虎
我们的策划已不满足于客户认可
更要求客户的成功
好方案得不到完善地执行
我们一样愤怒
因为我们渴望成为英雄
叶茂中营销策划机构
●一家由中国大陆、港台地区及美国、韩国人才构成的创作群、200名营销策划创作精英,是中国极具实力和影响力的综合营销策划团队。
●为曾经为中华、金六福、真功夫、伊利、蒙牛、雅客、银鹭、三全食品、星美凯龙、珀莱雅、美的空调、红蜻蜓、神舟电脑等200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计,创意拍摄1000多支广告片。
●涉足了市场洞察、营销战略、品牌定位、品类创新、产品卖点、广告创意、广告制作、网络互动营销、媒介策略等多个方面。
叶茂中精英营销策划团队
★红金龙年销量从17万箱发展到100万箱
★真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店464家
★武汉卷烟厂在今年前4个月就完成了去年1年的销售额
★柒牌从不足2亿的销售,两年销量超过了10亿
★雅客糖果的销售额增长了7倍
★361°两年从7亿销量增长到20多亿
★叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。且男人就应该对自己狠一点被评为中国广告十大流行语。
叶茂中眼中的广告:
其一:
就是所有广告人都要遵守的准则:广告的目的是提升销量,其次是提升品牌形象。
当销售产品和提升品牌之间产生矛盾时,叶茂中说他会先选择提升销量,然后再提升品牌,如果条件允许的话就双向提升。因为中国的许多中小企业生存压力很大,成功了企业就能活下去,否则就会面临灭亡。所以,他会先帮企业卖货,让企业挣到钱,解决了生存的问题之后再提升品牌。
其二: 广告必须适合中国的国情,迎合消费者。
广告是跟着消费者成长的,而不是让消费者跟着广告成长;不要试图去引导消费者,而要去迎合消费者。消费者是广告人的老师,可以说广告也是一门人学(研究人的学问),只有弄懂了消费者。才能把广告做成功。才能真正帮客户卖货。
品牌的象征符号——叶茂中的个人形象
品牌传播的公关活动——叶茂中的演讲
品牌宣传的广告活动——叶茂中的书籍
叶茂中:先把自己当商品卖的广告猛人
这个男人的剪影,狼,黑色帽子上的红色LOGO,三位一体组合代表了丰富的内涵:人物——狼——LOGO(星星之火可以燎原)
“鬼才”叶茂中惯于从没有”市”的地方”造市”,从没有”路”的地方”拓路”。他能够做到让人们高度的关注一个品牌的成长,引起一股对产品品牌活动的高度关注,擅于造势。
出售自己的书籍就是出售自己的产品,打造本人的品牌形象,签名售书就是一种变相的促销,达到销售和扩大知名度的目的,相当于召开产品发布会。