文档介绍：XXX 2012 届毕业设计(论文)开题报告
姓名
字素兰
学号
20090502241
指导教师
院(系)
人文学院
专业、班级
毕业设计(论文)题目
广告语言艺术效果分析
子课题题目
开题报告内容包括:1. 选题的意义;2. 简述选题在该领域的水平和发展动态; 3. 设计(论文)所要设计、研究的内容和实施方案;4. 主要关键技术、工艺参数和理论依据; 5. 设计(论文)的研究特色和创新之处等。
商品广告是一个国家和地区经济发展、人民富裕的标志。广告语言则是广告的灵魂和核心,巧妙的广告语言能给商家引领商机,树立企业的良好组织形象,达到事半功倍的效果。广告语言作为传播的一种基本手段;作为广告创意的一个基本元素;作为广告的“点睛之笔”,是决定广告成功的关键性条件。大凡做的好的广告,在广告语言的设计上,不仅灵活运用了各种修辞和幽默手法,还在广告语的选择、句式结构等方面寻找突破口,创造了出奇制胜的广告文案。具有艺术性的品牌广告语能让消费者迅速记住这个品牌,节约了企业传播的资金。好的广告语还能让消费者产生对品牌的偏好和喜爱,左右顾客的选择,让顾客形成对某一品牌的忠诚度。任何一个好的广告语都是好的创意的结果。  因此,广告也可以称之为一门语言艺术,简明生动,易懂易记,有创意、有幽默感的广告语言,能充分反映商品的个性和企业的品质,同时才能够给消费者留下美好深刻的印象,从而更好的达到促销目的。由于广告语言涉及到文学、语言学、美学、心理学等多个学科。广告设计人员应具有一定的文学修养和相应的商品专业知识。必须对广告的语言艺术进行研究。所以该选题对广告语言艺术的研究有一定的实际意义。
随着中国加入世界贸易组织,中国的广告业迅速发展并与国际接轨、广告语言的研究继续受到语言学界的高度重视,并开始走向深化。近10年来,广告语言研究的论文呈几何数增长。从2000年至2009年,数据太旧了
在中国期刊网上搜索以广告语言为篇名的期刊论文达641篇,是前20年的近3倍,以广告语言为题名的硕士论文达88篇。大量的研究人员把广告语言作为自己的研究对象提升广告语言的研究水平。广告语言学是应用语言学和广告学相互融合的一门科学。它既是应用语言学的一个分支,也是广告学的重要组成部分。广告语言学已经成为一门独立的科学。广告语言学有了自己的研究对象,研究方法,研究内容等。已经开设广告学专业的高等院校大部分已经把广告语言学列为必修课之一。现在已经出版了多部广告语言学的教材。如王军元的《广告语言》、于根元主编的《广告语言教程》、曹炜高军编著的《广告语言学》等。
本论文研究的重点为:
第一,广告语言艺术特征,如通俗性,简明性,情感性,幽默性,准确性,标新立异等。第二,广告语的修辞艺术,如比喻,夸张,双关,对偶,排比,反复等。第三,广告词语的选择,如在语音,语义,故意写错别字等方面。第四,广告语的句式锤炼艺术,如简短单句,并列句等。
实施方案:
2011年12月——2012年1月初:确定论文题目,收集资料,认真品味观看、重读作品
2012年1月——2012年2月中旬:拟定写作提纲及开题报告
2012年2月——2012年4月:论文撰写,修改,并在指导老师的指导下撰写
参考文献:
《广告语言修辞艺术》/何新祥/中南工大/2001年11月
《广告语言的艺术特征》/沈国