文档介绍：哥伦比亚广播公司发展状况
哥伦比亚广播公司是一个传奇性的名字。从1955年开始,CBS 夺得全国电视收视率第一的位置,然后把这个荣誉毫无争议地保持了长达21年之久。虽然在美国电视业初期竞争中,由于在彩色电视机制式方面的失败,CBS曾在短期内输给对手全国广播公司(NBC),但CBS的总裁威廉·佩利①在投资6千万美元成立CBS电视网之日起,就一直没有停止与竞争对手的较量,CBS 最终凭借在新闻领域的杰出表现成为美国最具权威性的电视新闻机构。
CBS创始人。1946年成为CBS董事会主席,一直是节目规划的决策人物。直到近80高龄,仍参与电视网节目策划工作。
高质量的新闻节目是CBS的特征。而CBS新闻节目的风格和特性是由最具影响力的、最经常同观众见面的记者(或主持人)的个性来决定的。用克朗凯特的话说,CBS的新闻特征是由"对个性的崇拜"(onto personality)为基调组成的。一个重要人物为核心的格局由爱德华·默罗开始,接下来是克朗凯特,然后是丹·拉瑟。在克朗凯特时代的后期,主持人明星制度已经成型。主持人对电视新闻选题和制作都拥有越来越大的特权和影响。
默罗时代
"他是一颗流星。我们将很久很久地仍沐浴他的光芒……我们再也见不到像他这样的人了。"
1965年4月,当爱德华·默罗在他57岁生日两天后去世时,他的同事埃里克·塞瓦赖德(Eric Sevareid)这样评价他。是的,默罗以他对真理执着的追求、对美国遗产精华的笃信,以他正直的新闻工作者的良心、独特的语言技巧和个人魅力,为美国电视新闻和新闻纪录片树立了难以超越的标准。
美国人熟悉默罗是从1938年哥伦比亚广播公司报道"慕尼黑危机"时开始的。1937年,当时默默无闻的爱德华·默罗被哥伦比亚广播公司派到伦敦去领导欧洲新闻的报道工作。在希特勒侵占奥地利事件发生后,默罗匆匆赶往维也纳。1938年3月12日,默罗在那里临时安排了历史上的第一次新闻联播。默罗从维也纳报道,威廉·夏勒从伦敦报道,另外3名记者分别从柏林。巴黎和罗马报道。从希特勒要求捷克人把苏台德地区让给德国到《慕尼黑协定》的签署的 20天中,哥伦比亚广播公司一直采取这种方式报道。对这次危机广播了471次,用了近48个播音时间。其中135次简讯报道中,有98次是来自欧洲的报道。
第二次世界大战开始后,各家广播电台都不乏优秀记者,但是对美国人思想产生最大影响的还是默罗在1940年8月开始的"这里是伦敦"的广播。默罗以平静而富有感染力的声音对"不列颠战役"进行生动描述,对被炸弹飞崩、烈火燃烧的伦敦进行详实的刻画。他的新闻报道大大促进了当时仍然保持中立的美国人领悟到这场战争的性质。二战将近结束时,默罗再次坐在一架飞机上对1943年柏林大空袭进行报道。所有这一切,使他成为40年代解释性广播新闻报道的最出色代表。
在二战和二战之后的很长一段时间里,默罗的名字成为少数的为世人所崇拜和尊敬的名字。一位传播学者戴维·哈伯斯坦姆(David Halberstam)写道:"…默罗成为那个年代像艾森豪威尔一样的英雄和人物。"
默罗对于CBS的贡献还在于二战期间,他为CBS带出一批出色的记者。他领导的伦敦分部的小伙子们被成为"the Muttow Boys",其中包括塞西尔·布朗(Cecil Brown)、埃里克·塞瓦赖德(Eric Sevareid)、威廉·夏勒()、查尔斯·克林伍德(Char
les Collingwood)以及后来成为"全美国最可信的人"的沃尔特·克朗凯特。
二战后,默罗被调到当时不被人们看好的电视台。1948年的两党代表大会报道中,默罗第一次出现在电视观众面前,从此开始了他长达13年的电视新闻生涯。默罗经历了二战后无线电新闻广播向电视新闻广播转变的过程,并且他本人成功地促动了这场转变。
一、《现在请看》(SeeIt Now)
1951年11月18日,《现在请看》节目第一次播出,默罗开始在电视观众面前展示他独特的风格与个性。电视画面上,默罗坐在两部监视器前,一部监视器上是金门大桥和旧金山高层建筑的空中轮廓,另一部映出以纽约为背景的布鲁克林大桥。默罗在纽约,塞瓦赖德在华盛顿共同报道朝鲜战争,其中还插入了预先拍摄的霍华德·史密斯从巴黎用电话和默罗谈话的情景。默罗和他的制片人弗莱德·弗莱德利(Fred Friendly)具有创造性地把1951年创办的广播节目《现在请听》(Hear It Now)的手法运用到电视节目中,并取得了不落俗套的效果。
默罗和弗莱德利花了两年多的时间来实践这种新的电视新闻方式,并且逐步使这个被称为是系列新闻纪录片(news documentary series)的新节目类型,渐渐摆脱了传统电影新闻纪录片留下的影响,形成自己独特的表达方式。《现