文档介绍：新飞TVC真情互动“健康之旅”执行手册
促销背景
冰箱销售旺季已经来临,面对激烈的竞争需要行之有效的促销奇兵抢夺市场
现时家电的促销活动花样依旧,没有新意,很难吸引消费者的参与
作为新飞冰箱面临市场滑坡,更需要有创意、有轰动、有实效的促销活动配合
将为新飞品牌加入新活力、新形象的全面启动大造声势
促销目标
使目标消费群对产品概念及核心价值有清晰的认知,树立产品的健康形象,促进购买决策的产生
广泛告知产品及活动信息、拉动销售,止跌回稳
通过此次活动,增加产品的亲和力,提高产品的美誉度
以此带动新飞冰箱其它系列产品的稳定销售
促销活动主题
你我的健康选择--新飞CTV真情互动″健康之旅″
活动时间
时间:~
活动形式
方式:每个月播出一集,共三集。观众有奖问答每个月抽奖一次
有奖问答结果每月公布一次,并同时公布获奖名单
″健康之旅″为期三个月,十月初进行抽奖并公布结果。
活动区域
省份:河南、河北、黑龙江、山东
新飞TVC真情互动“健康之旅”
具体内容:
思源将创作一个连续系列式的互动广告片
观众(潜在消费者)通过电视,收看一个三十秒的精彩奇诡的故事,每一集的结尾都会充满悬念性
故事将围绕与新飞冰箱的相关卖点来展开,让观众在不知不觉中接受教育
新飞TVC真情互动“健康之旅”
为了提高观众的参与兴趣,每一集的结尾都会提出一个有奖问答的题目,观众只要来信即可参加抽奖
另外,为了剌激消费者的购买欲,再举行特别二重大抽奖,凡在活动期间内购新飞冰箱的观众才可参加
奖项与奖品
″你我的健康选择″观众参与奖:
一等奖(10名),各奖数码神鹰一台
二等奖(30名),各奖空气清新器一台
三等奖(100名),各奖健康按摩器一台
四等奖(300名),各奖电子血压仪一台