文档介绍：方正“家用电脑”产品形象片
及“暑期促销”平面创作方案
二零零一年五月
前言
5月22日,旭日应方正邀请,进行家用电脑产品形象片的创
意及暑期促销活动的平面创意
由于时间短,旭日提供的产品传播策略不尽完善,但旭日尽
可能地从传播层面提供方向性的概念和创意作品
经过7个工作日的思考及创作,今天我们将进行五个影视片
方案的提案,暑期促销平面作品
旭日希望方正能够了解旭日的思考方式、创意能力及执行能
力,并期望籍此增彼此的信心,最终达成合作
方正家用电脑产品形象定位思考
目标
背景
产品现状
竟争思考
消费者认知
方正家用电脑传播形象定位
目标人群特点
传播核心信息
传播核心概念
方正家用电脑创意方向
表现及执行
提案内容
暑期促销平面创意
媒介策略
旭日的服务及收费
提案内容
本次方案我们要解决什么问题?
要解决的问题
让消费者对方正家用电脑有一个鲜明的印象
方正家用电脑是家庭数字世界的核心
是引领科技潮流和创造高品质产品的象征
是年轻的、活跃的、亲和的、时尚的
方正电脑秉承“科技创造文明”的品牌形象,以高品质和科技领先的产品,引领潮流与时尚,保持健康,快速的发展,稳居中国电脑市场前两名
方正前瞻性地将“按需选择,功能升级”作为家用电脑的理念,主张为客户创造易扩展,适合多种数码家电所需硬件环境的电脑
扩展PC是全球个人电脑市场和信息消费市场的发展方向,家用电脑将是家庭数字世界的核心
旭日了解的背景
家庭宽带网络接入/家庭AV设备应用/智能家居控制
核心
方正家用电脑的特征
以“扩展PC”为设计理念,抽象出客户最核心的
应用(主机),然后在此基础上开发功能不同的各种
配件(如智能家居、掌上电脑、MP3),客户可根据
自己的需求选择配件,不断扩展电脑的功能,方正家
用电脑将成为数字世界的核心:
家庭宽带网络接入核心
家庭AV设备应用核心
智能家居控制核心
方正与联想家用电脑的比较
方正家用电脑主要产品
方正
主系列-卓越ZP4XILIE
主系列-卓越ZPIII系列
主系列-飞越II系列
区域性机型-卓越1800A
可口可乐-方正电脑
动感互联你我他
奔腾4处理器青少年学****娱乐
宽带应用
扩展PC/前置扩展中心
智能家居控制核心学****办公娱乐
扩展PC
宽频时尚易用中低收入
前置扩展中心
扩展PC,功能升级