文档介绍：中国家庭教育网策略大纲
成都阿培克思广告有限公司
2000年9月
一、市场认识
行业背景:
2000年随着美国纳斯达克指数狂泄,中国网络经济陷入低潮,具体表现在:
1、第一轮的国外风险资金燃烧完毕,第二轮暂时不再注入;
2、网站人员缩水,大量网站倒闭和并购。
3、人们对网站的发展流露出悲观情绪。
市场认识
现阶段网站格局呈现态势为:
1、网络经济初期的“高大全”网站,行将就木。一些实力强大的网站通过内容深度的加深和服务质量的提高获得更好的生存条件(如雅虎),而绝大部分宣称“要做世界各地华人最大全功能网上生活社区”的网站将在网站倒闭潮中死去;
市场认识
2、水平门户网站,三足鼎立。国内新浪、搜狐和网易已在纳斯达克上市,资金相对充裕,同时他们拥有在线广告大部分以上的份额,其他的水平门户网站想要超过它们目前很困难。
3、
市场认识
3、垂直门户网站,新的主角。受到市场定位不清晰、目标客户群不确定、对新经济理解不全面以及资金等方面的因素制约,垂直网站一直没有获得良好发展,往往沦为综合门户网站的收购对象。随着网络经济调整的逐步深入、市场细分和网民的成熟,垂直网站的优势将在网络经济的发展中明显起来。
网络经济由盛入衰的表象导致公众对网站经营的关注度和信任度降低。
行业发展走势
第一次发展高潮完结
第二次发展高潮未到
关注度和信任度降低
市场认识
市场认识
网络教育发展背景
1、网络教育互动的智能化个性给传统教育带来挑战。
2、传统教育资源的稀缺导致教育供需失衡,给网络教育留出发展空间。
市场认识
网络教育发展状况:
1、传统教育部门和企业合作发展网络教育,网络学校、网络远程教育等迅速崛起。至此,中国大小网校、教育网络逾千。
2、目前,网络教育资源仍来自传统教育资源,未经过创新和深加工,有很多是传统教育资源的剪辑和堆砌。主要原因还是从业者教育理念不到位。
市场认识
3、同时,网络教育受到硬件和软件环境落后的制约,很稚嫩
4、目前,网络教育仍未改变传统教育的模式和观念,基本上作为传统教育的补充。
网络教育处于市场开拓期
二、消费者分析
消费者群体构成:
1、现有网民人数不到总人口1%。
2、消费者年龄主要集中在14-35,18-30岁为主要消费群
3、用户以男性居多,占总网民人数约三分之二。
4、用户中女性比例比往常大为提高,已占有三分之一的席地。