文档介绍：魅力大显中国公关行动企划
客户:大显
类型:电信/通讯产品
广告代理商:唐都广告
行动时间:2001年8月下旬至2002年1月
基本状况:
属于国内品牌/无市场知名度
目前只有一项产品:心动D2100双屏手机
产品带有明显韩国色彩
以国内著名女星瞿颖为形象代言人
首项产品及整体品牌于2001年8月开始上市,年内将会有新产品推出
目标:
广泛建立“大显”品牌知名度
为“大显”塑造并强化时尚化、女性化形象
协助心动D2100双屏手机销售
行动方向及原则:
女性为主要受众
所有活动项目应具有大众影响力
保持潮流化的特色及主题
娱乐演出是主要传播通路
整体推广应低调处理产品之韩国色彩
整体活动设计应有长期、中期、短期各种类型
行动一:心动打榜计划
目的:
将《心动》打进中国各大流行榜,为大显的产品心动手机创造更多的影响
行动步骤:
为该歌拍摄与产品相关之MTV,形式可参照郭富城之《爱的呼唤》MTV及其推广;
将该歌曲进行打榜工作,以中央台(华北地区)、华东地区、华南地区、西南地区为主。目标是至少进入季选十大金曲。
全国性娱乐电视节目及电台节目同时热播,数量目标为十家
地方电视台及电台热播,数量目标为二百家(160家电台、40家电视台)
费用估算:
拍摄费用:50万(邀请著名MTV导演制作)
播出费用:80万
打榜费用:20万/个(保证进入季选十大,年度十大费用另计)
行动二:女优时代魅力大显特别唱片
针对目前舞曲风行的潮流,加之仅推瞿颖一人显得号召力不够,
所以建议制作一张舞曲风格的合集,基本如下:
以“女优时代魅力大显”为主题,再以瞿颖为第一主角,加上国内三位新进女歌手(尚未推出唱片为佳),联合录制一张全舞曲风格的唱片。
邀请香港著名音乐制作人陈辉扬(王菲的御用制作人)前来负责整张唱片之制作,以提高吸引力及保证唱片的国际化素质。
唱片制作完成后举办全国巡回DISCO首唱会,选择北京、上海、广州等城市的最热门DISCO,邀请相关歌手(如瞿颖)表演。
同一首歌,如《心动》可制作成多种版本,形成不同风格,包括最新兴的PARA PARA版本,使整张唱片适合更多场合播出和更受欢迎。
以赠碟形式将本唱片向全国100家DISCO派送,以增加影响力。
费用估算:
制