文档介绍：高露洁成功之道
小组作品
高露洁介绍纲领
高露洁成功因素
高露洁广告
小组成员介绍
高露洁公司基本介绍
2011年10月31日
第四小组小组成员
杨敏
许玲
汤玲
第四小组
王奕橙
王青
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高露洁公司基本介绍
高露洁棕榄公司是是最早的牙膏公司,生产经营口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等产品,它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区,成为占据世界口腔护理品总销量的近50%,销售额达94亿美元的全球消费品公司。
产品定位: "我们的目标:没有蛀牙”
美国高露洁
企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百零七。2008 年获“中国最具竞争力品牌”大奖
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高露洁成功因素之专注
质疑:风险加大
缺乏开拓精神
退出世界500强
专注
专注,使得高露洁将口腔护理产品做精、做深、做透,谋得了利润的最大化,这也是使它能够从不起眼的牙膏中挤出黄金的密笈。
华尔街形容它是“从牙膏里挤出了黄金”。
益处:专注,使得高露洁将口腔护理产品做精、做深、做透,谋得了利润的最大化,这也是使它能够从不起眼的牙膏中挤出黄金的密笈,并树立起具有百年历史的卓著的“口腔护理专家”的企业形象
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专注之得
更精
更深
更透
,将每个环节做到极致。
2。保持品牌形象一贯性,树立专业的品牌形象,在代表性的竞争领域做到最好!以产品品牌带动企业品牌”
大而全的品牌文化就是没有文化。凡是能深入人心的品牌文化从来都是以少为多,以小见大,在细化中成就品牌的伟大
利润的最大化
获得更多的长期忠实客户
开拓中国市场并不难,但是选择不做更需要有成熟理智的心态———鲁宾·马克
高露洁成功之单一品牌策略
全行业品牌战略定位
单一品牌战略定位
我们的目标是没有蛀牙
大中城市高端牙膏市场
大众牙膏市场普及
填补产业体系
品牌策略主要手段
广告
公关
:口腔护理专家
:倡导口腔健康的教育营销
全方位品牌传播
相互配合
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高露洁在市场份额和忠诚度上的成绩