文档介绍：课程论文首页
院、系(部)
汉语言文学系
专业
广告
班级
091
学号
27号
姓名
卓朝霞
课程教师
课程名称
广告美学
论文题目
浅说中国传统文化在现代广告中的应用
成绩
评
语
签字:
年月日
复
核
人
意
见
签字:
年月日
浅说中国传统文化在现代广告中的应用
卓朝霞
中文摘要:中国传统文化博大精深,在现代生活中依然影响着我们生活的方法面面。浅说传统文化在现代广告中的具体应用、传统文化元素在08年北京奥运会中的体现、传统文化对现代广告的影响等。
关键词:传统文化现代广告应用影响
正文
随着社会经济的迅猛发展,广告已经不单单只是一种促销手段,而且也是一种文化载体,拥有上下五千年悠久历史的中国传统文化博大精深,现代广告应该从中吸取精华元素,从而能既保持独特的民族传统文化特色,又能融入现代意识与创作理念,从而设计和制作出见兼具文化特质鲜明和立意独特的现代广告作品。
一、中国传统文化和现代广告的关系
中国传统文化的巨大魅力在于它无所不在的广博性,影响着我们现代生活的每个方面,对现代广告设计也产生了巨大的影响。因此现代广告设计不仅要立足于传统文化之中,还要将传统文化融合到广告设计作品中去。
中国传统文化之元素是东方文化的一种独特景观和宝贵财富。它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久,是其他的艺术形式难以代替的。在世界艺术之林中,它那独特的东方文化魅力正在熠熠生辉。在现代广告中多多运用中国传统文化元素,创建具有中国风格和中国特色的品牌,中国受众的心中产生认同感,并且在现代广告中还应保留中国传统文化的精髓,突出自己的独特性。
二、中国传统文化因素在现代广告中的具体应用
(一)传统的思想(道德、价值)观念在现代广告中的应用
我国传统文化中的思想观念最具代表性的是儒家思想。其儒家思想注重伦理道德,主张仁爱。人都是有感情的,注重各种各样的情感。在现代广告中如果没有注重情感表达,就不能引起受众的情感共鸣,得不到受众的支持,则此广告就是失败的,缺乏人文关怀的广告是没有前途的。在各种各样的情感中,最常被商家拿来做广告的有亲情、爱情、友情和爱国情。

在人类的情感中,亲情所占的份量无疑是很重的。“家”是归宿,亲人是永远不会背弃和放弃你的人。“家”对中国人来说有着极其特殊的意义。在现代广告中常常看到将产品与“家”、“亲情”、“孝顺”等联系起来。
在我印象中,有几个表达亲情的广告给我比较深刻的感受。其一:经典的公益广告《妈妈洗脚》广告里的内容是这样的:开头是字幕“关爱老人,从心开始”,然后是一个年轻的辛苦疲惫的妈妈给活泼的儿子洗脚,洗完后让儿子自己乖乖的在床上玩,自己就出房门了,镜头转到妈妈那里,她正提着一桶水往其他的房间走。她的儿子在房里玩腻了,就出去找妈妈。然后小孩看到了她的妈妈在给他洗完脚后给坐在轮椅上的奶奶洗脚,奶奶疼惜的抚着妈妈的脸,一脸疼惜。妈妈在给奶奶洗完脚后,打开了儿子的房间,却没看到儿子在床上,正一脸疑惑的往后看时,儿子端着一脸盆水摇摇晃晃的向她走来,水随着儿子的走动而不停的溅出,儿子走进时说:
“妈妈,洗脚!”妈妈一脸欣慰的笑了。这则广告相信有很多人到现在都还有印象,从亲情点入手,又很好的表达了对下一代的爱护、对老年人的关心和孝顺,并且