文档介绍：圆卓分析比尔萨斯,作为新兴的品牌男装,如何在众多大同小异的男装品牌中崭露头角,成为我们首要解决的问题! 纵观市场知名男装品牌的广告(劲霸、七匹狼、才子等),他们定位几乎相同、模式几乎相同,耗费巨资邀请天王巨星做为品牌的形象代言,通过展示男人魅力,做品牌的宣传。比尔萨斯与之相比的优势在哪里?比尔萨斯的优势1. 本土起步并逐步发展2. 时尚休闲男装,区别于其他男装品牌的商务休闲3. 价格不高,合适大众消费目标消费群分析有主见、有个性、有激情年龄在25-50岁分布在各行各业中等偏上的收入良好的教育背景购买动机展示自我个性、男人魅力、自我激励…向谁展示——领导?下属?路人?同事?朋友?家人?男人的虚荣心来自于女人……圆卓结论通过以上分析,比尔萨斯想要建立品牌知名度,打开国际市场,首先要打开南宁市场,塑造品牌在南宁人心中的印象。比尔萨斯广告的成功,要建立在大众的基础之上,又要跳出大众的生活和思维。突出比尔萨斯的优势、特点的同时,满足消费者的“虚荣心”。比尔萨斯广告需要颠覆、需要独树一帜,甚至需要舆论。创意阐述身穿比尔萨斯的男子走在街上,受到不同类型女人的青睐和瞩目,包括御姐、萝莉、女白领、女强人无一不为他着迷,甚至男子穿着比尔萨斯走过广告牌,广告牌上的美女也活了。开车的女强人因为着迷男子的风雅撞了车,狼狈的从车内爬出来,诙谐搞笑的同时给观众留下深刻的印象,与男人的风雅形成鲜明对比,从而加强品牌的记忆。通过轻松的音乐、阳光和色调的把控,突出比尔萨斯时尚休闲的特质。画面1:轻松的音乐带出画面,一个风度翩翩的成年男人,且行且潇洒的穿上比尔萨斯男装。画面2:清新“萝莉”美女与男人擦肩而过,不禁回头为男人风雅不羁着迷,脸上泛起红晕,感到害羞。画面3:男人撩动衣角,一阵风吹起,特写衣服的柔韧和精致。创意脚本画面4:“御姐”美女不远处为男人的一举一动着迷,脸上露出夸张的表情。画面5:男人穿着比尔萨斯的整体效果,特写男人脸上骄傲的表情。画面6:两个女白领盯着男人悄悄讨论,神情有一些羞赧。画面7:男人走过一处巨幅广告牌,衣角掠过广告牌,上面的女人瞬间活了,扭头羡慕的看着男人潇洒的走过。画面8:一个女强人开着车,被男人吸引,不禁忘记了开车,“啪!”撞车的声音。画面9:男人身着比尔萨斯的特写,画面渐隐,广告语,落版。广告旁白:放逐时尚放逐生活放逐自我,比尔萨斯真男人的标准!(待定)