pr方案.ppt

文档介绍：PR传播策划方案(模板)
目录
企业基本情况
PR传播背景分析
PR传播要素分析
PR传播目标
PR传播受众
PR传播主题与口号
PR传播思路
PR传播策略
PR传播进程安排
PR传播执行细节
PR传播预算
PR传播项目管理
2
企业基本情况
企业历史
企业规模
企业经营状况
企业战略
企业特色
企业文化
小结
3
PR传播背景分析
市场状况分析
消费者状况分析
竞争状况分析
企业产品状况分析
企业品牌状况分析
总结及启示
4
市场状况分析
总体市场态势
市场规模
市场周期
市场构成
市场特性
市场趋势
小结
5
消费者状况分析
总体消费态势
现有消费者特征分析
现有消费者需求分析
现有消费者购买动因分析
现有消费者购买行为分析
潜在消费者特征分析
潜在消费者需求分析
小结
6
竞争状况分析
总体竞争状况
主要竞争对手市场表现比较分析
主要竞争对手运营模式比较分析
主要竞争对手营销策略比较分析
主要竞争对手传播策略比较分析
潜在竞争压力分析
小结
7
企业产品状况分析
产品性能分析
产品利益分析
产品卖点分析
产品核心优势分析
小结
8
企业品牌状况分析
品牌知名度状况
品牌总体形象
品牌定位状况
品牌价值状况
品牌个性状况
小结
9
总结及启示
问题点
机会点
企业优势
企业劣势
启示
10