文档介绍：护肤品包装市场调研报告
——欧莱雅
姓名:易丹
班级3班:视觉传达
目录
欧莱雅的背景介绍
欧莱雅护肤系列
欧莱雅的包装理念
其它护肤系列产品
欧莱雅在市场的影响力
总结
欧莱雅
欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品,它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史,是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景,一流的药学试验室及皮肤学中心,遍布全球的研究测试中心,使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。
欧莱雅护肤系列——旗下品牌
1、一线品牌:e(兰蔻)、HR(赫莲娜)
2、二线品牌:Biotherm(碧欧泉)、kiehls(契尔氏)
3、三线或三线以下品牌:L’Oreal Paris(巴黎欧莱雅),美爵士、Garnier(卡尼尔),羽西,小护士,The Body Shop(美体小铺)
4、BPARIS(巴黎创意美家)、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)
5、药妆品牌:Vichy(薇姿)La Roche-posay(理肤泉)Skin Ceuticals(修丽可)
6、口服美容品牌:INNEOV(一诺美)
7、香水品牌:ioArmaniParfums(阿玛尼),RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦POLO),caelParfums(卡夏尔),VIKTOR&ROLF (维果罗夫)
8、美发品牌:L'Oreal professionnel(巴黎欧莱雅)Kerastase(卡诗)Matrix(美奇丝)
欧莱雅一线品牌
兰蔻——兰蔻诞生于1935年的法国,是由Armand Petitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面 向教育程度、收入水平较高,年龄在25~40岁的成***性。
赫莲娜——赫莲娜是气质优雅、一生充满传奇色彩的赫莲娜(Helena Rubinstein)女士本世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌,被誉为“美容界的科学先驱”
欧莱雅的包装理念
适合各个阶层、广泛大众
高档产品包装更典雅、高贵、更显身份
信息全面、明了、给消费者一种贴心的感觉
包装大多以纸质为主、也有其它材料
风格明快、时尚、青春,在大众市场颇具影响力。
其它护肤系列
玉兰油、美肤宝、卡尼尔、曼秀雷敦…
欧莱雅在市场的影响力
欧莱雅集团内历史最为悠久、知名度最高的大众化妆品之一,也是进入中国市场较早的大众化妆品品牌之一,该品牌包括护肤、彩妆、及染发品。
在进入中国的头8年,兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、巴黎卡诗、巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔等10大明星品牌陆续进入中国市场,分众化策略逐步展开。这些品牌定位各异,针对不同特点、不同层次的消费群体,如兰寇是整个集团的高档化妆品系列;薇姿产品是保健化妆品,走的是药品销售渠道;而其他的像美宝莲、欧莱雅是大众化的产品,在百货公司或超市销售。
这10大品牌分别覆盖中国市场中高低三大消费区间,满足不同的美容需求,同时又充分发挥集群优势,强化欧莱雅金字塔战略的整体影响力。