文档介绍：中国网络购物用户特征分析
2010年4月23日
曹军波 Bob
艾瑞咨询研究院院长
艾瑞咨询集团上海·北京·广州·东京 Research, Insight Research
2
电子商务时代已经来临
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© iResearch Inc.
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Source:综合企业及专家访谈,根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
注:1、网络购物市场规模为平台式购物网站与自主式购物网站市场规模之和,其中暂不包括付费数字产品下载、航空客票交易、网络代缴费等商品类别的交易规模;
2、平台式购物网站市场规模以成交商品价值总额计算,即C2C平台上C2C交易额及其B2C商城销售额之和;
3、自主销售式购物网站市场规模以销售额计算,非网络销售交易额部分不统计在内。
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© iResearch Inc.
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Source:综合企业及专家访谈,根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
注:网购用户是指每半年进行过一次网络购物行为的互联网网民。
09年中国网络购物交易规模达到2630亿元,增幅超过100%
,%
3
目录
什么类型的人群在进行网络购物?
中国网络购物用户基本特征
中国网络购物用户购物特征
中国细分网络购物用户购物特征
中国网络购物市场机遇
纵向分析:网络购物已成主流网民的重要应用
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样本描述:N=58925;2009年12月-2010年1月通过iUserSurvey在103家网站上联机调查获得。
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© iResearch Inc.
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样本描述:N=25913;2009年12月-2010年1月通过iUserSurvey在103家网站上联机调查获得。
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© iResearch Inc.
1993-%。
八成以上网购用户接触互联网的时间超过十年
网购成为网民继资讯获取、信息获取、娱乐消遣之后的重要应用
横向分析:性别分布
指标
男性
女性
合计
网络购物网民规模(万人)
6300
4600
10900
网络购物用户占比
%
%
100%
互联网网民规模(万人)
20800
17600
38400
互联网网民占比
%
%
100%
网络购物用户渗透率
%
%
%
注:网络购物用户渗透率=网络购物网民规模/互联网网民规模。
Source:NIC;网络购物用户数据来自iResearch调研访谈所得,仅供参考。
© iResearch Inc.
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© iResearch Inc.
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样本描述:N= 25913 ;2009年12月-2010年1月通过iUserSurvey在103家网站上联机调查获得。
09年网络购物用户中,男性群体比重高于女性群体,且男性网民渗透率也高于女性
横向分析:年龄分布
指标
18岁及以下
19-30岁
30-40岁
40岁以上
合计
互联网网民规模(万人)
12288
11136
8448
6528
38400
互联网网民占比
%
%
%
%
%
网络购物用户规模(万人)
109
8502
1820
469
10900
网络购物用户占比
%
%
%
%
%
网络购物用户渗透率
%
%
%
%
%
注:网络购物用户渗透率=网络购物网民规模/互联网网民规模。
Source:NIC;网络购物用户数据来自iResearch调研访谈所得