文档介绍：KAB创业计划书
项目名称:康乐源老年服务有限公司
设计人:张惠曾正清万艺钱素芳
指导教师: 邓汉慧
日期: 2008年1月
目录
第一章创业计划概要 3
第二章公司基本情况 7
第三章商品描述 11
第四章服务描述 16
第五章行业情况及市场分析 18
第六章营销策略 30
第一章创业计划概要
为投资者提供充分的信息。
为本计划未来的经营活动提供指导准则、参考依据和基本数据。
随着经济的发展,近年来我国老年人口剧增,这让我们把目光投向了相关的产业。 根据最新公布的我国2001年至2005年间《老龄事业发展纲要》的数据显示:目前,%以上,,是世界上老年人口最多的国家,占了世界老年人口的1/5和亚洲老年人口的1/2。而且,年龄结构逐步进入老龄化阶段。老年人口增长速度:据专家预测,到2010年,中国60岁及65岁以上人口比重分别为12. 18%%,%%,%%,2040年为25%和20%。到2030年时中国将进入"超老年型"社会。而到了2050年,60岁以上的人口总数将达到4亿左右,%,届时,每4个中国人中间就有1个老年人,中国将成为高度老龄化的国家。
由此可见,老年市场将随着客户群的增多而出现更多的商业契机,面对如此广阔的市场,目前该产业的发展现状怎样呢?这引发了我们的思考,经过调查我们了解到目前老年产业存在的空白:与国外发达国家相比,我国老年用品的经销和开发还很落后,而随着社会福利制度的完善,收入日渐丰裕,老年人的消费力将逐年增强,但这个诱人的市场却存在着太多的空白,老年人多层次的消费需求还不能得到较为全面的满足。1999年中国老龄协会调研部主任程涌认为,目前我国真正意义上的老龄产业还未形成。老年人认为这是一个真空地带,应该大力发展;而商家却说却认为这里是雷区,不敢轻易涉足。
商家的态度一方面引发我们进一步的思考,另一方面让我们看到了老年服务市场的需求:首先,老年人对从生活用品到健身用品都缺乏一种特色化的服务;其次,随着家庭结构的变化老年人对特色化家庭服务的需求也将越来越大;最后,随着老年保障的完善,老年人的购买力将有大幅度的提高,这将激发老年人对旅游业等新型老年产业的需求。
商家的态度引发我们思考,为什么商家将这个市场视为雷区呢?通过分析老年市场的特点我们可以看到这其中的原因,而针对这些特点和问题我们对本公司的产品和业务进行了定位。
老年人对商品追求实用,为了满足其多样化需求,同时考虑到本公司采取以合伙的形式开办,资金有限,我们选择以老年日用便利品为公司的介入商品。
老年人追求购物的便利性,为此我们选择社区为公司的主要销售市场,竭诚打造老年人满意的社区服务品牌。
老年人追求结群,为此我们以商品为载体为老年人提供各种层次的服务。
老年人服务需求的信息量大,我们从创业初期就从不同侧面收集社区老年人信息,积极联系社区相关组织和社会相关团体,对全社会为老年人提供服务创造广阔的平台。
老年人对广告的依赖程度一般,我们首先考虑自己寻找适合本区域文化和老年人需求的商品,从而打造出真正适合中部老年人的商品服务第一品牌。
康乐源公司将采用更具有现代团队精神的组织管理结构,以加强各部门间的合作。在人才的选拔上做到严格遵循公平公正的原则。在企业的信息化建设上我们根据我们的实际情况选择我们需要的信息系统模块,以帮助我们更好的管理公司,提高公司的工作效率。本公司初期以管理、经济学大学生为管理团队,虽然我们在产品的专业性上不太占优势,但我们有具有很强的管理学、经济学专业知识,在创新性上更有优势,同时作为合伙人我们都有学习社会保障学的专业背景,对老年产业的政策和政府相关部门的措施有深入的了解,便于同相关社区服务组织建立好的联系,同时通过对各国社区老年服务的借鉴,为公司由老年产品向服务为主的过渡提出新的思路。
公司的初期
投入为康乐源公司创业团队内部筹集的投入4万元,向银行借贷10万元,公司资本总额14万元。公司成立后,第七个月开始融入资金,三阶段的融资,将实现公司的成功转型与业务的正常运作。
康乐源公司采用阶段发展战略,投资回收期较短,内部收益率保持稳定增长,其潜在的投资收益高。
总之,鉴于康乐源公司专业化、特色化的商品、服务优势和服务成本的控制能力,鉴于公司的管理优势,鉴于社区孝文化传播和服务具有的巨大市场潜力,如果取得足够的投资,这一项目将会为投资者带来十分丰厚的回报。
第二章公司基本情况