文档介绍：案例研究: 杜蕾斯“Get It On”
Case Study: Durex “Get It On” by Jerry Williams 翻译: 厉致谦 2010年12月21日
编者注:以下案例根据 AIGA 要求而写,由莎拉·齐默曼(Sarah Zimmerman) 重新组织。如果你也想提供案例分析,请联系我们的编辑 info@ 。
[译注: 英语短句“Get It On”有多层含义:套上避孕套、兴奋起来、开始性行为等。特此保留原句。]
杜蕾斯避孕套的营销活动“Get It On”的海报
客户名称:
杜蕾斯(Durex)
项目名称:
"Get It On" (又称“动物气球”)
项目周期:
2008年9月-2009年2月
项目团队:
亚特兰大的菲茨杰拉德公司(Fitzgerald+CO) 为杜蕾斯创造了“Get It On”的概念。在线网络和电视媒体方面,我们和纽约的制片公司超级狂热(Superfad) 合作。我们的团队由以下组成:
菲茨杰拉德公司:
杰瑞·威廉姆斯(Jerry Williams),创意总监助理/文案
费尔南多·赖卡(Fernando a),创意总监助理/艺术指导/设计师
克里斯汀·斯格蒂(Christine Sigety),广播制作经理
艾迪·施奈德(Eddie Snyder) ,首席创意官
超级狂热(纽约):
杰兰特·欧文(Geraint Owen),执行制片
罗伯·鲁干(Rob Rugan),创意总监
安德鲁·斯塔布斯·约翰斯顿(Andrew Stubbs Johnston),艺术指导
迈克·沃顿(Mike Wharton),动画和灯光指导
戴夫·托马里森(Dave Thomlison),CG动画师
多梅尔·利比德(Domel Libid),建模师
艾德里安·温特(Adrian Winter),后期合成师
迈克·托科曼(Mike Tockman),制片
格勒姆西邮局(Gramercy Post,译注:纽约知名录音工作室,获得过艾美奖):
乔·门德尔松(Joe Mendelson),高级声响设计师
乔尔·拉贝(Joel Raabe),声响设计师
任务和目标:
事务所被要求策划一个包括海报及网络和电视媒体上的营销活动,提醒年轻人使用避孕套,并尽量避免严肃说教的倾向。有了富有创意的策略: “享受乐趣,保持安全”,我们需要设计贴在大学医务室的海报,要制作一个30秒的宣传片,将在网络及某些面向男同性恋人群的电视频道上播出。我们的目标人群是18到24岁的男性。
方法:
相比一些代表性的形象,如浪漫的情侣,或穿着暴露的辣妹和骨感的潮男,我们决定以一种半开玩笑的,逗乐的方式使用真实的产品形象。这是在各种避孕套营销活动中第一次把产品本身塑造成了主角。这也是第一次由避孕套塑造出品牌的个性。
为杜蕾斯的营销活动“享受乐趣,保持安全”设计的海报,使用避孕套制作的兔子
挑战:
对于海报来说,动物形态的气球都是用真的避孕套制作的。充气的避孕套并不容易塑形。事实证明在拍摄过程中,找到一位擅长制作动物气球的专业魔术师,并使用大量的道具来辅助拍摄实属正确的决定。多图层的海报文件交到超级狂热公司手里,并在此基础上进行图像处理。
结果:
对于印刷品和电