文档介绍：乔丹篮球鞋4PS分析
1985年,迈克尔·乔丹以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商NIKE签约至旗下,而NIKE随即也为乔丹推出了第一款以“乔丹”命名的球鞋,即AIR JORDAN系列的第一款:NIKE AIR JORDAN I——虽然这款球鞋在当时具备奇特的配色以及新奇的科技,但是谁都不曾想到,这居然会是一个神话的开始。
20年过去了,AIR JORDAN系列篮球鞋如今俨然已经成为全球最好的篮球鞋系列。在这20载的春秋里,乔丹经历了两次复出和三次退役;在这20载的春秋了,AIR JORDAN系列也经历了无数风雨。本文试从4PS营销角度分析乔丹篮球鞋的营销策略。
Product
产品组合——共23款
乔丹1代采用白黑红三色,硬制橡胶大底,没有任何科技含量,实际上这双鞋很笨重。
乔丹2代简洁的设计是很多人迷上它的主要原因,插翅篮球从鞋帮移到了鞋舌上。本款鞋的科技含量仍然不高,依旧是硬质耐磨大底,但是在鞋面的用料上考究了很多。
乔丹3代,耐克第一次运用了可见气垫,位于此款鞋的后底。
乔丹4代,此款鞋最引人瞩目的是它的鞋面:动感十足的飞人标志,手写体的flight字样充满了跳跃感。配置:后掌气垫,前掌缓震橡胶。
乔丹5代,第一次应用了反光材料,还使用了耐克新开发的可清洁的网面和鞋底。此款鞋在功能上沿用4代的技术,外形上更现代,更漂亮,前掌外侧跳跃的条纹设计,以及鞋舌上的乔丹logo都增色不少。
乔丹6代,在设计上首次提出了橡胶鞋带松紧扣的理念,在鞋底采用了当时先进的半透明橡胶底,增强了抓地力。
乔丹7代,采用当时非常流行的鞋带固定器设计,内置后掌air气垫,后跟上有23的字样,鞋底有多种几何图案构成,鞋面的飞人标志为整只鞋增色不少。
乔丹8代,最突出的是鞋面的交叉粘扣设计,加强了鞋面的稳定性。中底吸取跑鞋的设计思想,大量缩减了橡胶材质,减轻了鞋的重量,鞋舌采用了毛巾材料加飞人标志。后跟侧面和鞋底中部的抽象画图案更增添了一些艺术色彩。
乔丹9代,是内置Air sole气垫,前掌边缘又突出的部分用以增加稳定性。
乔丹10代以看出现代球鞋得一些影子,而且看上去更加简洁!
乔丹11代1995年面世。11代不仅是乔丹系列的扛鼎之作,而且也对之后的整个耐克篮球鞋以及整个篮球鞋业产生了深远的影响。11代突破性的采用了漆皮作为鞋面材料,使之成为此后高档篮球鞋的特殊标志。同时首次运用了全掌内置气垫技术,加之在中底采用了全掌碳素纤维承托板,使整双鞋在避震这一项指标中达到了及至。(内置气垫对于内线球员可能过与柔软,但对于大后卫和小前锋来讲这种避震恰到好处,舒适得叫感和快速反应的场地感毫不逊色任何一双全掌zoom技术的球鞋)鞋的外底采用人造橡胶压缩成的水晶橡胶,全底成透明色,异常漂亮,鞋身采用了网状纤维,使得整双鞋的重量大大减轻,11代是乔丹系列中最轻便的一款。乔丹11代对于乔丹系列,甚至时整个篮球鞋的发展绝不仅仅是经典这么简单。
乔丹12代是第一次采用了zoom air气垫系统的乔丹鞋。
乔丹13代,设计师从非洲猎豹获得灵感,鞋底的形状就像是猎豹得脚掌一样,最值得一提得是位于鞋帮外侧得全息镭射图标,包含了:一个篮球,数字23,飞人标志。科技方面:全掌zoom air,中底依然采用大面积碳纤维材料提供良好得支撑性和稳定性,由真皮,合成皮及尼龙布面构成的鞋面,在减轻重量得同时提供了更好的韧性。
乔丹14代在1998年面世,全掌zoom air技术,使得缓震更加出色。耐磨橡胶制成的外底和全掌得人字花纹提供良好的摩擦力和抓地力。14代得速度极快,重量也是11代以来最轻的。无论怎样,乔丹14代承载了那样一个后无来者的绝唱
。
乔丹15代的设计源于F-15战斗机。最大的特点是一个反常态得鞋舌,鞋舌并未贴近鞋面而是开口向前,整双鞋采用鞋套设计使穿脱很轻松,首次使用了藤得编织物作为鞋面材料展现了与众不同得工艺水平。科技方面:全掌zoomair提供良好的缓振性能,前後掌两处加宽设计,中掌承托盘带来更多稳定性。
乔丹16代:AIR JORDAN16JORDAN XVI用一个独特的鞋罩表达了”瞬变”的设计理念,可以让这双鞋立即从外场训练鞋变成内场比赛鞋。后跟的吹铸气垫给了脚部非常舒适的气垫感受,但是同样能给大个子球员以很好的后跟的缓冲保护。
乔丹17代,2002年面世。它的设计灵感来自爵士乐和纯贵族血统的英国阿斯顿-马丁汽车。材质上采用了韧性极好的织物材料和合成皮。科技方面;前掌的Zoom Air气垫搭配后掌的新式Blow-molser Air气垫,轻质的Phylon中底,全掌的TPU承托盘,这些都使得17代性能优良。而在鞋的中部,蓝色的TPU层中若隐若现得飞人标志和银色的后跟稳定条上的jordan字样,更