文档介绍：茶油作为一个具有很高营养价值的油类产品,在世界享有“东方橄榄油”的美称,但是就现阶段中国市场而言,由于受收入水平和消费意识形态的客观影响,其受众面受到很大制约,仍然处于成长初期,部分行业前行者在这个行业中已取得较好成绩,作为一个区域性地方品牌,如何摆脱品牌自身的桎梏,迅速完成前期积累,形成销量优势,将是行业内众多品牌正在不断探索的课题。一、品牌现状纵观整体茶油市场,根据其油茶产地,大致分为江西系、浙江系、安徽系、广西系、湖南系这5大产品生产带,七种以江西系和湖南系表现最为强劲,其他三系均在积极筹备,试图寻求突破。由于自身产品功能的“同质化”现象明显,目前众多茶油品牌在对品牌形象的打造过程中,基本上都紧扣“健康”这一原点,不断的进行各种说教式的传播,试图为品牌打开更为广阔的市场空间,但是在众多品牌传播的过程中,无一例外的存在着两大弊端,一是,诉求过于雷同,无法实行有效的品牌差异化定位,难以凸显自身品牌价值;二是品牌的定位并未结合企业自身资源现状,造成后期传播资源不匹配而最终出现资源浪费的现象。二、市场推广现状现阶段的茶油市场竞争并不充分,油产品市场仍然属于众多调和油和压榨油品牌的天下,茶油品牌更多的是在对消费者进行培育的阶段,众多茶油品牌都在不断的寻找产品市场突破的合适路径,但基本是采取仍然是大通路销售的模式,部分品牌也开始不断在公关团购领域进行尝试,但总体效果均不太理想,那么作为新兴行业产品,在其价值和价格这一等量不被消费者认可的今天,由于消费者对价格的敏感和对产品的陌生,传统通路市场和现阶段兴起的超市业态,显然不众多茶油品牌理想的选择。那么如何结合品牌现状,寻找找市场突破口,在行业还不太成熟的今天迅速建立品牌在目标消费者心目中的地位,培养出一批品牌拥护者,将是众多茶油企业面临的一大考验。三、产品功能及其拓展表现通过对茶油产品各项功能的综合分析,我们不难看出,其最易于被用作商业运作无外乎食用、美容、护肤、护发、增加母乳,有益胎儿健康、加速伤口愈合、降脂降压抗癌等功效。功能适用范围适用人群消费行为信息渠道食用替代或辅助食用油日常性注重养生保健人群理性,品牌意识较强媒体广告、朋友推荐、单页、车体、终端包装、促销活动美容、护肤、护发替代或辅助进行皮肤护理白领或其他高收入人群对产品实际效果及品牌概念注重较强媒体广告、朋友推荐、单页、车体、终端包装、促销活动增加母乳,有益胎儿健康辅助药物,加快病人伤口愈合时间孕妇对产品选择相对较为慎重除上述渠道外,医院及药房是一个良好的信息传递渠道加速伤口愈合替代或辅助其他产品,提高育婴质量有外在伤口人群消费选择针对性最强除上述渠道外,医院及药房是一个良好的信息传递渠道降脂、降压、抗癌辅助药品,进行相关领域的防治病患或潜在病患人群注重产品本身实际效果除上述渠道外,医院及药房是一个良好的信息传递渠道结合茶油产品的众多功能所对应的一系列推广因素,我们可以看出,虽然茶油具有强大各种保健及健康功能,但是真正落实到每个块面功能,都有相对较为成熟的专业替代品对其进行挤压,就现阶段来说其市场空间有限,但是其综合的“健康”功能却符合日益注重饮食健康的消费趋势。可以说对于茶油来说,其自身的功能特点就像一把“双刃剑”,操作得当,产品发展空间广阔,发展不当,很有可能致使产品“胎死腹中”。四、现阶段茶油品牌面临的三大核心问题 1、茶油品牌自身应如何定